威鹰玫瑰酱西安市场开拓营销策划探析.docVIP

营销策划实务课程设计报告 2014—2015 学年 第 1 学期 题目：瑰蜜玫瑰酱西安女性市场策划 组 长 杨先康 组 员 王 薇 卫 典 徐 冰 指导教师 ＊＊前言 2 1 策划目的 3 2营销环境分析 3 2.1宏观环境分析 3 2.2微观环境分析 4 3 营销目标 5 3.1树立强有力的品牌形象 5 3.2 区域拓展目标 5 3.3 开拓新市场，扩大市场占有率 5 4 营销战略 5 4.1市场细分 5 4.2目标市场选择 5 4.3产品定位 6 5 营销策略 6 5.1包装策略 6 5.2渠道策略 6 5.3定价方法 7 5.4广告策略 7 6行动方案 7 6.1 行动前期 7 6.2 行动中期 8 6.3 行动后期 10 7费用预算 11 8效果估计 13 前言 西安市场上很少有纯正的玫瑰酱，市场现有的玫瑰酱有有一部分是用月季花为原料，产品杂质多，不纯正。为使威海市威鹰玫瑰产业发展有限公司的玫瑰酱产品在西安市场的顺利推广和销售，得到广大消费