茶场前期策略规划研究.ppt

茅山茶场旅游规划项目前期介入研究报告 汇报内容 战略解析 策划方案 启动策略 主题框架 战略解析1.1.0 周边环境与现状 战略解析 1.1.1 周边城市圈及现状旅游区 苏南沿江城市带 苏中沿江城市带 连云港沙滩滨海与花果山旅游区 句容茅山道教旅游区 无锡灵山旅游区 淮安洪泽湖旅游区 苏州水乡古镇旅游区 泰州兴化观光农业旅游区 盐城大丰丹顶鹤栖息旅游区 南京古城人文旅游区 周边旅游区特色 连云港沙滩滨海与花果山旅游区： 景区名称： 花果山、连岛、连岛海滨浴场、渔湾风情区、海上云台山、孔望山 旅游关键词： 观海，海鲜，浴场，神话名山 淮安洪泽湖旅游区： 景区名称：洪泽湖、周恩来故居、老子山景区、洪泽湖浴场、铁山寺国家森林 旅游关键词：游湖、龙虾、伟人故居 盐城大丰丹顶鹤栖息旅游区： 景区名称：大纵湖、大丰麋鹿栖息地、盐城丹顶鹤自然保护区、东沙岛、 旅游关键词：湿地旅游、生态旅游 泰州兴化观光农业旅游区： 景区名称：溱湖湿地公园、溱潼古镇、兴化垛田风光、李中水上森林公园、兴化乌巾荡 旅游关键词：观光农业，湿地旅游 南京古城文化旅游区： 景区名称：玄武湖、中山陵、钟山景区、秦淮河风光带、总统府 旅游关键词：历史、人文、古城特色 无锡灵山、鼋头渚旅游区： 景区名称：鼋头渚、灵山大佛、宜兴竹海、三国城 旅游关键词：环湖，佛教旅游 苏州园林、水乡古镇旅游区： 景区名称：拙政园、寒山寺、周庄、虎丘、山塘街、狮子林、同里古镇 旅游关键词：苏州园林、水乡古镇 句容茅山道教文化旅游区： 景区名称：乾元观、老子神像、元符万宁宫、仙人洞、华阳洞 旅游关键词：道教文化旅游、道教名山 战略解析 1.1.2 地理交通区位 两小时车程 一小时车程 车程圈分析： 从句容茅山为出发点分两个时间段：一小时车程圈和两小时车程圈，两小时车程圈内包括了南京，无锡，常州，苏州，扬州，泰州等重要的江苏发达城市。周边有常合高速，长深高速，扬溧高速，沪蓉高速成包围状布局，G104国道，S243省道，S122省道经过，优越的地理区位优势和优越的交通区位，让旅客能够更方便的进入景区，才使得茅山成为全江苏最大的最负盛名的道教文化名山。 常合高速茅山服务区 常合高速茅山隧道 战略解析 1.1.3 当地城市资源 句容市: 句容市，是江苏省镇江市代管县级市，地处苏南，东连镇江，西接南京，是南京的东南门户，素有南京新东郊、金陵御花园之美誉，是长江三角洲一座集港口、工业、商贸、旅游为一体的新兴城市。 句容于西汉元朔元年(公元前128年)置县，迄今已有两千余年的历史，是江苏省最早建县的13个文明古县之一。1995年4月经国务院批准撤县设市，成为国务院最早公布的对外开放地区之一。 句容是中国百强县(市)，中国优秀旅游城市、国家级生态示范区、全国科技工作先进市、国家卫生城市、国家环保模范城市、中国草莓之乡、江苏省文明城市、全国文化先进县(市)。境内气候温和，山水秀丽，人文荟萃，古迹众多，有道家第一福地、第八洞天--茅山，律宗第一名山--宝华山，江苏九寨沟--九龙山。 2014年句容市入选中国中小城市综合实力百强县市第60位和中国最具投资潜力中小城市百强县市第64位。 葛仙湖公园 九华山 茅山 战略解析 养身仙境，福地茅山 道教名山——茅山： 茅山位于江苏省句容市与金坛市交界处，距南京大约60公里，南北约长10公里，东西约宽5公里，面积50多平方公里。茅山是指中国江苏省的一座道教名山，是道教上清派的发源地，被道家称为上清宗坛。有第一福地，第八洞天 中国江苏省的一座道教名山，是道教上清派的发源地，被道家称为上清宗坛。有第一福地，第八洞天之美誉!也是中国六大山区抗日根据地之一。位于江苏省句容市。山上景点多，有九峰、十九泉、二十六洞、二十八池之胜景，峰峦叠嶂，云雾缭绕，气候宜人，山上奇岩怪石林立密集，大小溶洞深幽迂回，灵泉圣池星罗棋布，曲涧溪流纵横交织，绿树蔽山，青竹繁茂，物华天宝。 也是中国六大山区抗日根据地之一。主峰大茅峰位于句容茅山境内，似绿色苍龙之首，也是茅山的最高峰海拔372.5米。茅山风景区1986年被省政府列为省级森林公园批准为省甲级风景名胜区。同时，这里既是道教圣地，又是抗日根据地，其自然景观、人文景观、森林景观、革命历史观融为一体，胜似仙境。总规划面积32平方公里，九霄万福宫雄居其上，二茅峰、三茅峰蜿蜒而下，与主峰高低起伏，相映成辉。 句容茅山是国家AAAAA级旅游风景区。 1.1.4 当地特色资源——旅游资源 战略解析 森林药材资源： 句容有林面积达40万亩，木材蓄积量80万立方米。用材林有杉、松、棣等，经济林有油桐、板栗、青梅、葡萄、柿、桃等270多种，是江苏省林业生产重点市。茶叶、草莓、裘皮、四季鹅是句容的四大特产