品牌广告文化应用研究.docVIP

品牌的广告文化研究 *** 福建对外经济贸易职业技术学校 **系***专业***班级 学号： 指导老师： 论文写作日期：2011.11.01  摘要 随着市场经济的发展，市场竞争的加剧，无论是企业家还是消费者的品牌意识都在逐渐地增强。品牌消费群体不断发育成熟，国际经济一体化的内外竞争压力，使企业家们意识到，要想强大就必须注重企业文化与企业形象的竞争，而品牌的广告文化作为品牌企业文化的重要组成部分，在大力宣传企业文化、塑造企业形象的同时，为市场经济条件下企业成功塑造品牌，取得品牌竞争的胜利创造了有力武器。广告在传播过程中，传递出某种精神意识和文化内涵，这就潜移默化地改变着人们的思想和价值观念，不但指导人们的消费行为和方式，而且也引导着人们的非消费行为和生活方式，并从中展开对受众群体的思想政治教育工作，成为思想政治教育工作面向社会最有效的方法和途径之一。 本文是从文化角度入手，将企业文化理论与广告学相对接，将二者融合，从而更有效地研究企业品牌的广告文化，为企业品牌的广告文化运作起到一定的借鉴作用。 关键词: 企业文化;广告文化;品牌广告文化  目录 第1章 绪论·······························································……1 一 课题背