现代农业景观的几种模式试题.pptx

文创农业是继观光农业、生态农业、休闲农业后，新兴起的一种农业产业模式，它是为了满足消费者日益提高的消费需求以及提升传统农业价值的需要，将传统农业与文化创意产业相结合，借助文创思维逻辑，将文化、科技与农业要素相融合，从而开发、拓展传统农业功能，提升、丰富传统农业价值的一种新兴业态。该产业目前在法国、德国、美国、日本、荷兰以及我国的台湾省等国家和地区发展较好。文创农业作为一种新兴业态，也以其可较好地提升传统农业价值，增强传统农业盈利能力；顺应消费者消费习惯转变趋势，满足消费者更高的消费需求的特点；符合国家政策，符合经济发展趋势等优势，而受到了政府、经营者与消费者的普遍欢迎。对于我国这样一个人口大国和农业大国来讲，农业的转型升级势在必行，而发展文创农业则是最理想的发展模式，具有十分广阔的市场前景。 产品类型 文创农业项目的开发类型主要分为两类：一类是，专业型文创农业项目。此类项目单纯以文化创意农产品、工艺品、饰品等种植、加工、创作与销售为主的文创农业项目，如文创农产品农场、文创农艺工坊、文创农品专营店等。另一类，综合型文创农业项目。此类则与农业休闲旅游项目相结合。如：文创主题农庄、文创亲子农园、文创休闲农牧场、文创酒庄、文创现代农业示范园区等。 飞牛牧场是台湾最受欢迎的文创休闲牧场之一，地处台中苗栗县，总占地面积约120公顷。牧场以自然而富于创意的牧场景观、牧场动物、牧场活动体验、牧场餐饮、牧场商品、牧场住宿、牧场解说、会务服务等项目与服务为特色，为游客营造了一处宁静、舒适、创意、自然、美丽而又欢乐的休闲娱乐场所。 掌生谷粒，是台湾著名的文创农业品牌。他们将传统农业、农产品、生活文化与现代人们对饮食安全关注、对传统文化的需求与向往相结合，将文化创意开发与产品服务提供做到了极致。为客户提供富于设计感、富于文化感、富于情怀、天然本味、健康安全的文创农产品；为客户提供客制化的商品服务；为客户提供关于农产品的知识；为客户提供农产品背后的故事，传递文化、传递健康、传递情怀。 A 牧场景观 牧场景观-牧场的每个景观小品、标识牌、交通工具……都无不体现着牧场的农牧文化和创意 B 牧场动物 牧场内有牛、羊、矮种马、松鼠、兔子、鸭子、蝴蝶等各种动物，各种动物有着自己的活动区域。这些动物为牧场营造了浓郁的牧场氛围，游客一面可以参观各种动物、一面可以体验喂食各种动物的乐趣。 C 牧场活动 牧场为游客提供为动物喂食、挤牛奶、推牧草等牧场特色浓郁，富于创意与娱乐性的休闲活动，增添了牧场的娱乐性和吸引力。 D 牧场餐饮 牧场的全部食材均来自自家牧场，既降低了运营成本、提高了牧场的经济收入，也为游客提供了健康、美味而更具特色的美食。 E 牧场商品 牧场提供自制奶制品、文具、玩具、饰品等牧场特色商品，为游客提供纪念品、礼品等服务。既丰富了游客需求，又延长了牧场自身的产业链，增加了牧场的收入来源，也为当地居民提供了更多的就业岗位。 F 牧场住宿 牧场提供具有自身特色的住宿体验，在建筑风格、内部装饰等方面都体现着牧场自身的特色与创意。 G 牧场解说 牧场为游客提供细心周到的讲解服务，既满足了游客的好奇心，让游客增长了见识，受到了教育，也增加了游客与牧场的互动，让体验更舒心 H 会务服务 此外，牧场设置了会议室、宴会厅，为各类型游客与群体提供会务、业务交流、培训、庆典等服务。 I 网络营销 牧场开发自己的网站，通过网络进行展示和营销，并与旅游网、电商、超市等合作，将产品与服务迅速推广。 启示： 文创牧场的设计、开发与建设应结合项目自身特色，找准市场定位，从核心产品、服务、硬件设施、运营推广等角度做足功课。 用心为游客提供细心、周到的产品与服务，协调产品、服务等各环节间的关系，降低运营成本，扩大收入来源，提高盈利能力，并通过创意增强项目的核心竞争力。 截至2015年中央“一号文件”的发布，中央“一号”文件已经连续12年聚焦“三农”问题。可见，国家对“三农”问题之重视。而发展休闲农业对加快农业现代化建设无疑有着积极的意义，更是解决“三农”问题的有效途径。而从产业发展角度讲，随着我国城镇化进程的推进，城市问题越来越多；加之人们生活水平的不断提高与生活节奏的加快，休闲农业市场空间将逐步加大，并得到进一步释放，因此前景广阔。这将为休闲农业的发展带来前所未有的机遇，也为一些企业的战略转型和一些有志进行休闲农业项目开发的创业者带来了绝佳的发展机会。 休闲农业是以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型交叉型产业。它以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提，把农业生产、科技应用、艺术加上和游客参加农事活动等融为一体，供游客领略在其他风景名胜地欣赏不到的大自然浓厚意趣和现代化的新型农业艺术的一种农业旅游活动。 就其特征而言，休闲农业是以农业为基础，以休闲为目的，以服务为