闪购年度营销战略0922技术总结.pptx

革命 这是一个关于 的故事 年度营销推广策略案 目录 CONTENTS 01 十八大三中全会，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出： 加快推进法治中国建设 净化市场环境，打击假冒伪劣， 成为中央推进法治建设的重要目标 腐是 做假货卖假货的“保护伞”，破坏了公平公正的商业竞争规则，侵害商家和消费者利益 维护“真”的商业信仰和秩序， 对社会意义重要 中 国 “假”像 电商行业“假”像 电商“假”像 原罪分析 广告为主要盈利点 一个品牌众多卖家 淘宝/天猫之所以 强大的基石 也是产生 假的命门 直通车、钻展——淘宝/天猫的核心利润来源，以广告利益为导向，必然会导致主观和客观的对造假进行放纵。 一个品牌众多卖家，以充分竞争实现低价——这是淘宝/天猫平台的核心优势，也是产生“假货”的主要原因，鱼龙混杂非卖者通过制假还获取超额利润。 为扩大规模大量引入第三方卖家， 监管难，成为“售假”的重灾区 自营+ 第三方运营 迅速做大 也是产生 假的命门 京东公关媒介总监康健无奈地说：“如果要对每个第三方产品进行审查，电商平台都无法承担这个责任。” 特卖模式 若得不到 厂商支持 那么就是， 假的命门 不能获得厂商授权，让“水货成灾” 聚美优品不能获得大多数品牌商的授权，大多数产品只能从专柜进行采购，导致“水货成灾” （2013年三周年期间大促，90%为非品牌授权） 知名电商的 阿克琉斯之踵 产品来源难监管 真假监测无手段 过去20年电商旧世界不良秩序和规则 埋下 中国电商行业繁荣背后的巨大隐患 中国消费者利益的巨大损害 更是 对中国社会诚信价值体系的极大破坏 革命的意义 不仅是电商领域的，更是中国全社会领域的 02 闪购，愿意打破行业潜规则，做一条鲶鱼 帮助已经站在世界舞台上的中国电商行业健全打假机制 用创新技术来捍卫商业诚信 企业理念 即时辨真，品质溯源，直指其他电商平台产品真假检测难的命门 真知码专利技术 技术优势 原厂，原产，直供，直指其他电商平台货源监管难的命门 F2C 一品一家直供 货源渠道 实践资质 已经帮助众多的知名品牌“打假护真” 9年的行动实践 移动电商体验中，消费者不愿意花很多时间去研究产品信息以辨别真伪，更需要移动电商平台为消费者把关 移动电商时代的刚需 电商发展模式 革命领导者 舍我其谁 03 与世界为敌，方能开创新世界 这是一场关乎诚信的商业革命 更是一场关乎社会真诚信仰革命 革命口号 革命对象 卖假货的 厂家 默许卖假货的平台 建立一个真实诚信的商业新秩序 革命目标 真品同盟 闪购 品牌商 银行（支付体系） 媒体 异业 联盟 先锋 大学生 政府/行业协会： 背书“真品同盟” 革命同盟 如此革命 无坚不摧 04 双11 前 春节前 3.15 6.18 9.19 和行业对赌来真的 借势双11电商行业关注高峰期，揭行业假之痛点，并发起“对赌”事件，引发核爆式关注 一战成名。 双12后，平安夜节点，成立电商真品同盟，发布中国电商“假”像白皮书 同期推真知码大体验，促装机，并在CNY推出真品同盟促销活动，消费者加入同盟 3.15闪购真品电商节把3.15转化为品牌资产。 加大跟消费者的互动沟通力度，促装机量，参加3.15折真品大促销 6.18 真的手机电商节 借势各大电商密集做事整个行业声量高的年中时点，对移动端的重点的对手进行“攻击”，抢占市场份额 9.19 真的才长9 借行业热点节日，“店庆”名义对会员进行“真的感恩”促销活动，并结合电视台热点栏目公关合作/ 运营商渠道合作 揭竿起义 缔结盟友 抢占根据地 单点突破 全面总攻 革命五步走计划 04 第一波：揭竿起义 双11 挑战行业痛点，引发核爆式关注 电商的促销和概念大战硝烟弥漫，但也是假货最活跃时，谁来关注？ 双十一 使命 机会 1亿元对赌，来真的 向主流电商平台发起对赌邀约：在双十一期间， 销售1件假货输1亿 见证方：南方周末 对赌 眼球指数 从来巨大 VS 天下电商 1个人和整个世界的对赌 对不合理的世界潜规则的抗争 STEP 1 大咖剖析声讨行业“假”像痛点 山雨欲来风满楼 预热造势 和对赌邀约一起发出的， 是对电商行业“假”像以及其命门的战斗檄文 发出战书 STEP 2 10大城市主流报纸登报 约访主流电商平台 问其态度，“逼”其接招 STEP 3 : 推波助澜 业界KOL调侃电商大佬如何接招，全网热转，引发模仿 售假亿元对赌，电商大佬们将如何反应，引发网友们的无限创作热情 STEP 4 草根调侃 网友和媒体热烈共鸣 热议各方反应 STEP 4 万众围观 一定有电商平台被迫发声，讲述双11期间有什么措施来确保真货保护消费者权益 STEP 5 对手被迫下海 闪购随即回应，以“真品大佬”的身份感谢支持，号召更多人加入响应 因