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中美安迪影视“安迪杯”浅谈植入式广告的尴尬 中美安迪影视“安迪杯”植入式广告是指，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。这样的植入式广告，也在“安迪杯”中得以体现。 随着网络和科技的全面普及，媒体也实现了全面覆盖的革新，进而催生了广告行业的迅猛发展。但对于只想单纯享受娱乐而非广告围攻的受众来说，却是视听灾难的开始。对于广告商而言，受众就是他们的上帝，没有受众买单，一切都是浮云。 那么，什么样的广告才能让“上帝”既不反感，又能潜移默化的吸收产品信息呢？于是植入式广告出现了，并被大量运用到新的影视作品当中。 当然植入式广告也是一把双刃剑，好不代表就适合。很多影视作品为了一味的追求植入广告带来的商业利益，甚至不惜抛弃整个作品的调性。就如前段时间热播的一个电视剧，它在其中植入了某中端品牌的汽车和手机，影片中的所有人用的全部都是这两个品牌的产品。很多观众看了就很不理解，剧中的集团老总、富二代这类高端人物，现实中基本不可能使用这类中端产品的，与实情根本不匹配。让看完该影片的观众都忍不住抱怨：“把观众智商都放哪了？”。 对此，中美安迪影视董事长安迪樊“安迪杯”强调说：“植入式广告虽然是广告形式中较为自然的方式，但制片方也得量体裁衣，作为中国的品牌和影视作品，我们可以试着以学习者的心态去汲取优秀案例的成功经验，在保证作品自身价值前提下，再寻求适合中国品牌和作品双方的结合方式，将植入式广告真正植入人心，实现品牌对于受众的深层影响。” 中美安迪影视：中美安迪影视文化传媒有限公司，简称中美安迪影视，2012年6月14日成立于北京，是一家集电影，电视剧，ACG等相关产业制作与发行于一体的专业影视公司。中美安迪影视的创始人是美籍华人安迪樊先生，在感受到西方的文化之后，安迪樊深深的认识到中国文化的博大精深，那时在安迪樊心中就埋下一颗种子，即成立中美安迪影视。中美安迪影视以向世界传播优秀的中国文化为历史使命，让世界认识中国，了解中国，喜爱中国，让中国文化成为一种永不褪色的潮流。通过对中国优秀影视作品的输出，让中国文化走出国门，走进好莱坞，走向世界，使中国文化成为世界人民眼中鲜明的中国符号。