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中央电大开放教育《市场营销学》往届试卷汇总 填空题 赫杰特齐教授编写了一本市场营销学教科书于（1912年）出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。 消费者需求变化中最活跃的因素（可任意支配收入）。 在无需求的状态下，企业营销的任务是（刺激性营销策略） 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用（相关群体）对消费者的影响。 最早建立购买行为理论的是以（马歇尔）为代表的经济学家。 生产者采购生产资料的过程一般分为八个阶段，其中第一个阶段是（确认需求），最后一个阶段是（执行情况的反馈和评价）。 一个消费者完整的购买过程是从（确认需求）开始的。 在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集（原始资料） 市场挑战者策略的核心是（进攻）。 10．目标市场营销是（市场营销）观念的体现。 11．那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为（竞争者）。 12．产品定价的最低限度是（成本），最高限度是（需求）。 13．生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是（选择性销售）。 14．促销的实质是（信息沟通）。 15．企业在分析内外诸方面因素的基础上作出的较长时期的生产经营活动的预期结果就是（企业目标）。 16．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其