GOLDENSWELL洁具成都上市推广方案模板..ppt

* 费用预算： 场租：40000元（两天） 制作费（含灯光及电脑触摸屏租赁）： 140000元 人员费用：16000元 媒体费用：60000元 合计：256000元 * （二）品牌好感度培养阶段 P.R.活动实施时间：4月中旬—5月下旬 ppt模板下载 * 活动一： P. R.文章炒作 ppt模板下载 * 目的： 通过潜移默化向目标消费者传达企业及产品的核心概念 树立企业及产品的形象，培养目标消费者对品牌的好感度 * 炒作内容： 重庆四维瓷业集团的企业背景、企业理念及企业文化 “金四维”洁具的产品特点 引导目标消费者的消费行为 * 媒体选择： 《成都商报》生活版 * 规划： 篇数：每周2篇，共刊登5周，共计10篇 字数：500字左右/篇、双标 费用预算： （500字*12元/字+500元/个*2个）*10篇 =70000元 * 活动二： P. R.公益活动 ppt模板下载 * 目的： 通过具有影响力的公益活动，在全社会中广泛提高品牌知名度及美誉度 树立企业形象，培养目标消费者对品牌的好感度 * 活动内容： 重庆四维瓷业集团向成都市环卫局捐赠产 品并帮助改建成都市部分旅游景点及城区 的公共厕所 建议：选择10所公共厕所 （景区：7所 城区：3所） * 方式： 举行盛大的捐赠改建仪式，邀请政府官员 及新闻参加媒体 * 费用估算： （以10所为标准，含仪式举办的费用） 250000元 * （三）促进产品销售阶段 SP活动实施时间：4月中旬—6月中旬 ppt模板下载 * 买赠式促销： 根据目标对象的喜好，可设置相应的个性促销赠品，如：浴帽、浴廉、浴巾、防划垫等极具个性魅力的全套洗浴用品，总价值约为80-100元左右 * 卖场活化 在卖场、楼盘售楼处及目标消费者经常出现的场所设置如：人型立牌、海报、户外等，用于吸引目标消费者的关注，维持品牌记忆度。 * 顺畅舒适的体验“GOLDEN SWELL”洁具成都上市推广方案（2001年3月—2001年6月） 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC-P.R.Dept. ppt模板下载 * 前言 成都阿佩克思广告公司受重庆四维集团股份公司委托为 “金四维”洁具成都上市作整合行销推广规划。由于APEX公 司接手该项目时间较短，因此对于整个市场及企业状况了 解不深，只能依靠短时间内的市场调查及我们自身的专业 经验，规划出目前的推广计划。如有不足之处，敬请指正。 不过我们相信通过与重庆四维公司更进一步的合作， APEX公司将会不断完善推广计划，不断在项目的执行过程 中创新及调整，使“金四维”在成都的上市能取得巨大成功！ * 目录 “Golden Swell”目标消费者分解 “Golden Swell”成都上市活动内容 “Golden Swell”成都上市活动具体实施计划 Event（事件行销）活动 P. R.实施 SP活动实施 * 通过广告商运用广告手段提升产品知名度及美誉度，促使目标消费者购买产品 “Golden Swell”洁具 目标消费者 集团消费者 个体消费者 集团自主统一采购并安装到位 集团提供菜单式选购服务，由消费者自行挑选，集团统一安装 新房新装 旧房新装 通过经销商努力进入集团的菜单式选购 * “Golden Swell”成都上市活动内容 Event P.R. SP 在目标消费群中极大营造知名度 树立企业及产品形象，培养产品好感度 促进产品销售 成功路上——Golden Swell 职业经理沙龙 Golden Swell洁具精品展示会 P.R.文章炒作 P.R.公益活动：四维捐资改建成都部分公共厕所 买赠促销 卖场活化 3月下 旬—4 月中旬 4月中旬 4月中旬—5月下旬 5月上旬 4月中旬—6月中旬 4月中旬 * “Golden Swell”成都上市活动具体实施计划 ppt模板下载 * （一）品牌知名度营造阶段：Event活动实施时间：3月下旬—4月中旬 ppt模板下载 * 活动一： 通向成功之路 ——“金四维”职业经理沙龙 ppt模板下载 * 目的： 在目标消费者中营造较高的品牌知名度 收集目标消费者资料，为下一步资料库 行销的数据收集打下基础 * 活动内容： 职业经理人演讲会：我在通向成功的路上 职业经理人经验交流会