企业内刊的前世今生（个人编制版2010.10.19）.docVIP

企业内刊的前世今生 企业内刊的定义 1 企业内刊的前世今生 1 企业内刊的作用 2 当前企业内刊的怪现状 5 企业内刊的类别 5 企业内刊的内容设置 5 企业内刊的稿件来源 6 怎样办好企业内刊 6 内刊编辑的职业前景 7 企业内刊的定义 企业内刊，顾名思义，就是一个企业的内部刊物，是企业内部自办、免费赠阅的非盈利性连续出版物，不可销售，也不可以投放纯商业广告。企业内刊也被称作企业媒体，被誉为“流动的黑板报”，从企业管理的微观研究到企业风貌的整体反映都有所涉猎，是企业文化传播的载体，是企业文化的外化表现形式，也是信息上传下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。 企业内刊是企业最美丽的名片，凡是规模大一点的、正规一点的企业，现在都有自己的刊物或报纸，并且成了一种流行标准：如果你的企业没有一本内刊，你的企业文化就是值得怀疑。而若是初次见面，只要将公司内刊亮出来，往往能令人刮目相看。 企业内刊的前世今生 一位社会学家曾说，整部人类史其实就是一部媒体发展史。从最开始简单的内部通讯到现在名目繁多、印刷精美而又颇具品位的杂志样式，内刊的发展是伴随着我国众多民营企业一起成长的。可以说，企业内刊的发展史，也从一定程度上反映了中国企业的发展历程。 企业内刊是国内近年来才有的热点现象，但在清朝末年，最早的企业报《张裕报》即已面世。 而民国时天津碱厂也早在1928 年就创办了《海王》旬刊。《海王》遵循爱国实业家范旭东的办刊宗旨，极力倡导科学应用于中国，介绍新知识于国民。从工业到农业，从宇宙到海洋，从金属到菌学，包罗万象，应有尽有。各界名流投稿踊跃，其中何廉的《中国工业化之初要及其推进方法》；马寅初的《中国工业迟滞之原因及其救济方法》等文章。读后使人大开眼界，发人深思，催人奋进，旬刊也因此声誉大振。在庆祝《海王》出刊二十周年时，著名国画大师齐白石、徐悲鸿特托人赠来合画的《合作机遇图》一幅，以示祝贺。 五十年代和八十年代许多大型国有企业纷纷创办企业报，这些报纸发展到今天，少已出日报。如《首钢日报》、《宝钢日报》、《胜利日报》等。 随着我国经济体制的改革和多元化推进，民营企业呈现高速成长态势，作为推行企业文化建设的一大举措，以1986年油印《四通人》的创办为标志，数量众多的民营企业内刊开始出炉。1986年，第一台四通打印机问世，四通开始建立了全国销售服务网。家业越来越大，《四通人》应运而出。《四通人》以它的四通人讲四通事的风格，促使很多企业萌生了创办内刊的想法。 自上世纪90年代初开始，民营企业迎来了一个高速发展的时期。这个时期的企业发展速度迅猛，不少企业每年以几十倍甚至几百倍的速度增长。因此，市场信息的沟通和企业文化（品牌）建设显得愈发的重要。于是，一批企业巨人的诞生也造就出一批出色的企业刊物：《万科周刊》、《宝安风》、《华侨城》、《联想》、《南方测绘》、《万通报》、《海尔人》、《SOHO小报》等，构筑了一道亮丽企业媒体风景线。 据考证，创办于1986年《四通人》应该算是中国最早由民营企业创办的内刊。包括后来牟其中创办的《南德视界》也曾经引起过思想界的很大关注。但真正使内刊走向一个更广阔空间的，应该是《万科周刊》以及后来的其他一些优秀企业内刊。《万科周刊》1992年创刊时，也只是印刷简陋的内部通讯。但其思想清新、文风生动、专业实用，一出世便深受欢迎，一些新兴企业纷纷仿效，以企业内刊带动企业文化建设成为很多企业的共识。 现在，越来越多的企业办起了自己的刊物，许多城市还成立了企业报刊协会。在深圳，仅报刊协会的成员企业就有一百多家。有没有自己的刊物，几乎成了人们衡量一家企业有没有实力的标杆。企业内刊也不再仅仅是企业内部的一家之言，已经得到了社会大众和主流文化的普遍关注，有些内刊甚至成了一些大众媒体的稿源之一，许多城市图书馆也开始对优秀企业内刊进行建档收藏。 内刊，这张企业最美丽的名片，从当初地位的无足轻重，到现在成为企业文化最重要的载体，已经受到越来越多企业的高度重视，并成为社会各界关注的一种“新型”媒体，并朝着“形式电子化、稿源多元化、影响主流化、设计外包化”的趋势发展。作为传播企业理念、弘扬企业精神、展示企业形象的重要平台和窗口，内刊已成为企业品牌形象和文化建设的最佳“代言人”。 企业内刊的作用 内刊为什么会如此火爆？中山大学教授袁伟时说：企业要发出自己的声音。在国际上公共关系实务操作的文字传播运作。把金钱变为精神，并使这种精神回过头来变为金钱。当时为什么想到做呢？最初王石的想法非常单纯，因为万科越来越多，层级增多，他非常希望有一个工具能够让他和基层员工沟通，因为他不可能走到他们办公桌面前沟通，当时没有互联网和电子邮件，他想出的办法就是做一个杂志，放到每一个员工案头，当时确实做到了，这是非常纯朴的想法。有很多企业内刊并不能站在战略的高度去建设企业内刊，策划的很