纵览天下，云腾校园腾讯QQ浏览器高校推广策划方案.docVIP

 第七届全国大赛 题目： —— 腾讯QQ浏览器高校推广策划方案 参赛学校广东参赛选手指导教师联系方式 前 言 这是一个高速的时代，世界在旋转，人类在飞翔。在互联网的定义下，所有的不可能都已经变成可能，或者即将变成可能。我们记得，十年前还没有iPhone和安卓，五年前也没有微信和微博。在互联网的带动下，我们变得激情，拥有速度，也变得更愿意去拥抱未来。 腾讯，和QQ浏览器，也都一样。 作为一名一直选择QQ浏览器的学生用户，也一直在向身边的亲朋好友们推荐这一款浏览器。云，极简，快捷，细节处彰显人性化，这些一直是我无法离开它的原因。 “你们会爱上它。”我信誓旦旦地保证。 360浏览器很安全，Firefox的插件多,Safari相当酷炫，猎豹能抢票。每一个人选择浏览器的理由都会不一样，但他们选择的出发点却永远只有一个：好用。 因此，我们收集目标用户群对浏览器的需求并进行分析；我们挖掘QQ浏览器的亮点功能，并细分目标用户群；我们构思差异化的营销推广方案，希望用来增加QQ浏览器的知名度、曝光度，提升QQ浏览器的市场份额和口碑。我们“蔚蓝旗舰”队一直相信，QQ浏览器其实相当好用，它需要的，只是对它品牌更好、更广、更全的推广。 QQ浏览器的心是蓝色的，像广袤平和的天空；“蔚蓝旗舰”队的心也是蓝色的，像激情澎湃的大海。用行动创造未来，用激情汇聚梦想，我们有坚定的理由相信，生活与希望都将更加美好！ 目 录 前言 2 一、执行团队简况 5 （一）团队简介 5 （二）团队使命 5 （三）团队分工 5 二、QQ浏览器概述篇 6 （一）腾讯公司简介 6 （二）QQ浏览器概述 7 （三）QQ浏览器发展历程 9 （四）QQ 浏览器的全平台战略 10 （五）未来浏览器发展的几大趋势 11 （六）竞品比较与优劣分析 11 三、现实市场分析篇 14 （一）宏观市场环境分析 15 （二）微观市场环境调研与分析 16 （三）内部环境分析 17 四、消费者调研与目标市场选择篇 20 （一）浏览器市场份额分析 20 （二）营销市场细分 23 （三）目标市场选择 26 （四）目标用户的消费心理和模式 27 五、QQ浏览器推广策略篇 28 （一）推广方针和传播方式 28 （二）推广策略和分析 29 （三）推广媒体选择 29 （四）推广媒体分析 30 六、QQ浏览器推广详细方案 31 （一）互联网推广方案 31 （二）线下推广方案 34 （三）推广阶段划分及安排 35 七、QQ浏览器校园活动方案 37 （一）项目主题 37 （二）具体活动方案 37 （三）校园活动传播规划 45 八、推广预期效果评估 48 （一）前景预测 48 （二）预期受众反应 48 （三）市场反应 48 附录一：关于桌面端和移动端浏览器的用户需求调查 49 附录二：关于桌面端和移动端浏览器的用户需求调查报告 52 纵览天下，云腾校园 ——腾讯QQ浏览器高校推广策划方案 一、执行团队简况 （一）团队简介 海韵港城，大陆之角，描述的正是魅力四射、美丽迷人的海湾之城——湛江。广学明德，海纳厚为，广东海洋大学以其丰厚的底蕴、博大的人文胸怀哺育出一代又一代优秀的海大学子。 “蔚蓝旗舰”队由广东海洋大学经济管理学院的5名本科学子共同组建，涵盖了行政、会计、经济、法律、公共事业管理等不同专业的高素质人才。团队成员均在团委学生会中担任要职，具有较好的领导能力、沟通能力和换位思考能力；团队成员梁佩珊、张瀚具有参与营销大赛并夺得冠军名次的实战经历，营销经验丰富。可以说，“蔚蓝旗舰”队正是由一群“受过良好高等教育的、具有较高知识水平和技能的、工作勤奋、踌躇满志、充满朝气且有着共同使命感”的年轻人组成的营销实战团队。 （二）团队使命 用行动创造未来，用激情汇聚梦想 （三）团队分工 策划总监：翁庆欢，男，队长。广东海洋大学经济管理学院11级行政管理专业。负责协调团队的运行与管理，团队方案策划与制作。 运营总监：张瀚，男，队员。广东海洋大学经济管理学院12级会计学专业。作为团队的运营总监，负责进行对QQ浏览器的分析和对竞争对手产品的分析比较。 营销总监：马雨轩，男，队员。广东海洋大学经济管理学院11级公共事业管理专业。作为团队的营销总监，负责制定具体、合理的营销方案。 市场总监：刘加涛，男，队员。广东海洋大学经济管理学院12级经济学专业。负责市场调研工作，对QQ浏览器市场份额等情报进行搜集工作，整理数据后并进行分析。 财务总监：梁佩珊，女，队员。广东海洋大学经济管理学院11级公共事业管理专业，辅修法学双学位。作为团队的财务总监，负责制定营销策划方案预算。 二、QQ浏览器概述篇 （一）腾讯公司简介 一切以用户价值为依归 腾讯公司，作