市场营销学65123202试题B.docVIP

内蒙古科技大学2009/2010学年第一学期 《市场营销学》考试试题（B） 课程号：座机电话号码——A 考试方式： 闭 卷 使用专业、年级：08 广告、08 国贸 任课教师： 谢绥萍 王薇 考试时间： 一、单项选择（共30题，每题1分，共30分） 1. 高市场增长率和高相对市场占有率的单位称为 单位。 A. 现金牛类 B.明星类 C. 狗类 D.问号类 2. 如果企业集中力量，试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率，叫做 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 反细分营销 3. 在产品介绍期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为 。 A. 快速掠取策略 B. 缓慢渗透策略 C. 缓慢掠取策略 D. 快速渗透策略 4. 消费者购买频繁，希望一需要即买到的产品叫作 。 A. 选购品 B. 偏好品 C. 便利品 D. 日常用品 5. 当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明销售进入了 。 A. 衰退期 B. 成长期 C. 潜伏期 D. 成熟期 6. 缓慢渗透决策是（ ）的一种营销决策。 A. 成长期 B. 衰退期 C. 介绍期 D. 成熟期 7. 根据恩格尔定律来判断，当家庭收入增加时，比例将下降的消费支出是（ ）。 A. 食物 B. 服装 C. 保健品 D. 文具 8. 随行就市定价法实际上属于（ ）。 A. 非竞争导向定价 B. 政府定价 C. 竞争导向定价 D. 无差别定价 9. 仓储式商场以（ ）为基本的销售和服务方式 A. 会员制 B. 折扣 C. 邮购目录 D. 自助采购 10 消费品市场营销的主要促销工具通常是（） A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D 宣传 11. 人员推销的特点是（ ）。 A. 推销昂贵的商品 B. 无效劳动较多 C. 有较大的灵活性 D. 有利于让顾客满意 12. 下列是成本导向定价的是（ ）。 A. 成本加成定价 B. 认知价值定价 C. 需求差别定价 D. 密封投标定价 13. 当市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应使用（ ）。 A. 折扣定价法 B. 渗透定价法 C. 尾数定价法 D. 撇脂定价法 14. 对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为（ ）。 A. 供应者 B. 竞争者 C. 公众 D. 中间商 15. 市场营销组合4Ps是指（ ）。 A. 价格、权利、地点、促销 B. 广告、价格、地点、产品 C. 价格、公关、产品、地点 D. 产品、促销、地点、价格 16．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） A．推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 17．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ） A．问号类战略业务单位 B.明星类战略业务单位 C．现金牛类战备业务单位 D.狗类战备业务单位 18．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ） A．集团多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.关联多角化 19．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ） A．地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 20．王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ） A．习惯性购买行为 B.寻求多样化购买行为 C．化解不协调购买行为 D.复杂购买行为 21 市场营销组合是一个（）组合。 A 静态 B单层次 C局部性 D 整体性 22 在买方市场占主导地位情况下诞生的营销观念是（） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 23.下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ） A. B.营销渠道 C.顾客 D.政治法律 24．企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断 改进 A．公关性 B．针对性 C．灵活性 D．复杂性 25 产品线中所包含的产品项目的多少叫 A 产品线长度 B 产品项目 C 产品组合广度 D 产品组合深度 26．企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 A保持B收割　、 C发展增大　D放弃 27．机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 A理想业务　B困难业务　　 C冒险业务　D成熟业务 28．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 A生理需要B安全需要　 C自我实现需要　D社会需要 29．中国服装设