关于武汉理工大学师生网购需求和“折800”网站知名度的调研报告+搏梦队—.docVIP

目录 前言 背景分析 外部环境分析 国内市场需求预测 内部分析 调研目的 调研方法 调查数据统计分析 结论 营销启示及建议 心得体会 附录 关于武汉理工大学师生网购需求和“折800”网站知名度的调研报告 背景分析市场需求预测内部分析 ()资源和技术分析 项目竞争战略选择 项目SWOT分析 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。 SW：知名度不够高，口碑信用度有待提升。 O：引擎式汇聚折扣信息平台尚未发展。 T：各大网络购物巨头口碑、价格及物流优势。 6.调研目的 获得武汉理工大学师生对于网购的需求及对“折800”网站知名度的有关调查数据，通过SWOT分析法得出有关企业运营方式及战略选择的结论。 7.调研方法 （1）调查设计 在调查设计方面，我们搏梦队采用简单随机抽样方法。在武汉理工大学内，随机选取学生或教职工进行问卷调查，然后汇总信息，进行总结。 资料收集方法 我们搏梦队通过在校园内随机分发调查问卷，对学生及教职工进行调查，并对收集来的问卷进行统计分析，还有包括在平时的日常生活中向同学询问有关问题并收集统计。 抽样方式 简单随机抽样。 调查数据统计分析 见附录。 结论 由问卷数据可知，大多数消费者在网购时希望有一个网站可以汇聚各知名网站的打折信息。但是了解这类网站的人较少，包括了解“折800”网站的用户。由此可见“折800”网站在打响知名度上还有潜力。此外，调查显示，人们更相信通过搜索主页了解的信息。并且要指出9.9元包邮是最受消费者喜爱的。较多消费者指出做一个货到付款专场是需要的。 营销启示及建议 企业可以通过提高曝光度，如在搜索引擎首页显示网站信息来吸引更多用户，打响知名度后才能让更多消费者切实感受到该网站能为消费者带来的便利，从而稳固消费群体。企业在发展新用户的同时也应保持并发扬其9.9包邮的“老传统”，提供更多便利与优惠。此外，货到付款专场的开通不仅能为消费者提供更大的购物保障， 间接显示出“折800”网站的信誉度，免费为其宣传，也将为网站拓宽市场，增加销售额提供契机。 心得体会 通过这次小组协作调查分析，我们团队在确立调查主题、制作调查问卷、汇总分析调查结果、讨论协作调研报告上都有了广泛的尝试与丰硕的成果。通过学习有关知识，了解企业文化运作与分析方法和自主探讨分析方式，我们有信心本次调查成果能为企业提供精准切实的市场信息，成为企业短期调整与长期战略规划提供有价值的参考。 附录（原始统计结果） 您好！我们是武汉理工大学理工论剑竞赛的参加者，现在正在为“折800”购物引擎式网站做一个市场调查。为了更好的了解武汉理工大学师生对网购的了解与需求，我们特地展开了此次调查活动。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下这份调查问卷，您的意见对我们很重要。谢谢您的合作！（您的信息仅用于本次调查，不会泄露） （统计结果用红字标出） 1.您的性别？ 68.6% /31.4% 男 女 您的收入？ 67.9% 17.9% 3.5% 10.7% 5.7% 600以下 600~1000 1000~1500 1500~3000 3000及以上 3.您每月网购消费额约为？ 37.1% 37.1% 20% 0% 5.7% 50及以下 50~100 100~500 500~1000 1000及以上 您网购时更注重什么？ 56.1% 12.2% 2.4% 4.9% 24.2% 商家信誉 包邮保证 是否货到付款 折扣力度 用户口碑 您平时常去的知名购物网站有哪些？ 13.2% 17% 15.1% 45.3% 9.4% 京东商城 亚马逊 聚美优品 淘宝/天猫/聚划算 其他 如果有一个网站能及时汇聚知名购物网站打折信息，您愿意下载其客户端吗？ 42.9% 28.6% 28.6% 会 不会 看所占内存大小 您听说过“折800”引擎式购物网站吗？ 75.8% 24.2%