紫福蝶品牌形象册试题.ppt

品牌形象册 紫福蝶品牌释义 一．品牌理念：传播绝美好味道 传承白花菜文化 二．品牌定位：私房手工造 纯净自然香 三．品牌文化：紫福蝶——遇见，就是一辈子！ 四．品牌广告语：来自北纬31°富水河畔，天赐大自 然的原生态味道！ 五．产品定位：私房手工 六．功能定位：胃口不好，吃紫福蝶！ 七．品牌来源： 紫福蝶——“紫”代表紫气东来，象征吉祥，天 降祥瑞；“福”代表幸福美满；“蝶”采用了通感手法，蝴蝶天性恋花，寓意白花菜的自然香。 Violet butterfly —— 源自著名装饰画家康斯薇洛·甘博亚的一幅画名，用色和艺术表现形式唯美自然，与品牌创意思维非常贴切。单词经有道词典翻译为：紫色蝴蝶妹，与LOGO形象匹配，从而采用Violet butterfly 这个词组作为英文标。 紫福蝶产品用户导向定制配方 紫福蝶作为全新的互联网特产品牌，我们采取用户需求导向思维来做产品工艺配方，所有的新产品先出样，发往国内纵贯南北30多个城市，覆盖八大菜系区域的用户试吃，设计专业的口味调研表，综合统计出最受大众欢迎的配方，让厂商照指定配方定制口味，确保产品的好评度和回头率！ 通过调研，紫福蝶定位的白领用户对品质的需求远远胜过追求低价，出精品才会更好地满足他们对美食的需求，以品质赢客户成为生产的主导思想，包装袋全部用双铝膜，能更好地保质，白花菜全部用应季新菜作为原料，毛豆，银鱼，虾米，牛肉，鲜肉的分量都在原有基础上加大至少20%比例，调味熬制全部使用手工明火，不采用蒸汽设备，让油温达到足够的高度，使香味充分提炼出来，正如品牌定位“私房手工造，纯净自然香”，其制作成本相比类似产品高出30%。 紫福蝶提出了一句品牌文化“遇见，就是一辈子”，白花菜有着独一无二的口味识别度，我们还原了它真实的口味，让客户吃一口，就能永远地记住它。 【用极致的思维做白花菜】能让你用手摸到的特产情怀 农业特产是一块未被深度开发的价值洼地，特产本身会具有深厚的历史文化底蕴，也拥有不可替代的地方风味，然而现实中越是好的东西越藏在偏远的乡间，走不进大众的生活圈。作为移动互联网时代的创业者，我们希望用一种极致的思维来做特产，既要让特产走出去，又要保留特产由里到外的原生态纯自然格调。 京山白花菜通过极致思维深度创意，已实现产业形象完美升级，以“纯净自然，优雅脱俗”的姿态呈现在大众面前，报纸，电视台，杂志，网络媒体纷纷以“特产做出文艺范”来评论现在的白花菜，我们将继续坚持原生态的创意，打造出让客户能用手摸到的特产情怀。 2. 实地取景：白花菜种植园 设计创意：以蝶舞白花为主题，创作了一幅生机勃勃的白花菜种植园场景，从盒体到顶盖是蓝蓝的天空，白白的云朵，地面是郁郁葱葱的白花菜地，紫福蝶头戴花环，清纯美丽，身边围绕着五色的蝴蝶，整个画面充满着动态的美，令人一见钟情，爱不释手。 3. 实地取景：镜头下的京山丘陵风景 设计创意：以摄影师镜头下的原产地京山丘陵为创作背景，手绘出质朴的乡村风景，从泥土中透出的气息汇成半透明状的心形，清新空灵，衬上产品款式名淳雅乡情，表现出满满的心意。画面用色清淡，创意细腻巧妙，清新而优雅。 二、文化底蕴的艺术表现 1.源于经典民谣：同窗年华 歌曲背景来源：罗大佑 《童年》 设计创意：纯朴的校园风情，如诗如歌一般的主题：池塘，榕树，知了，秋千，蝴蝶，草坪，钟楼，仿佛一张清晰的电影胶片一切是那么的熟悉，它深深地存在于我们的纪念册。广告语：最美好的年华，最珍贵的回忆，凸显产品文化，“遇见，就是一辈子”。 2.源于青春电影：友情岁月创意灵感：《致我们终将逝去的青春》《那些年，我们一起追过的女孩》《同桌的你》引发青春情结。 3.源于古诗词：白领印象 诗词来源：苏轼《惠州一绝》日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。 设计创意：凤穿金牡丹，印象贵妃红。今朝为白领，不辞在人间！采用了典型的中国元素凤穿牡丹和贵妃红，版面呈简约三角式排列，尽显干练，雍容的气质，将白领的优雅渲染到极致。 4.源于名族文化：凤穿牡丹 设计创意：以高雅的贵妃红为主色调，凸显职场白领女性的格调气质，用金色的剪纸效果表现了中国传统文化艺术中的凤穿牡丹，体现了白花菜传统手工的特色，主题简洁明朗，重点突出，充分展现出了符合白领品味的潇洒干练风格。 5. 源于历史文化：公元.727 纪念版 民间传说：传说李白到安州之后，与天灯村的白花姑娘有一段凄美的爱情，之后白花菜因此而得名。 设计创意：碧波映水点点白，风舞蝶绕层层花。传承开元千古菜，迷醉太白万年香。用一首七言绝句藏尾诗点透“白花菜香”的内涵，前两句表明原生态纯自然的生长环境，后两句表明传承产业文