2016广告词和标语研讨.pptVIP

香甜如yi 中药cai 涸泽而yu 水long头 悬梁刺gu 功亏一kui shuo石流金 Shi目以待 浮zao jie骨眼 国cui 四、标语、广告、赠言的拟写 超级广告词 有个学生爬墙出校，被校长抓到。校长问他为什么不从校门走，他说：“美特斯邦威，不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的，他指了指裤子说：“李宁，一切皆有可能！”校长又问他翻墙是什么感觉，他指了指鞋子说：“特步，飞一般的感觉。” 轻松一刻 第二天，他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙，他说：“安踏，我选择，我喜欢。” 第三天他穿便装上学，校长说不能穿便装。他说：“穿什么就什么，森马服饰。” 第四天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：“男人，简单就好，爱登堡服饰。”校长说：“要记你大过。”他说：“为什么？”校长说：“动感地带，我的地盘，我做主！” 一、概念解释及特征 广告语 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。广告可分为商业广告和公益广告。 商业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。 公益广告：这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 二、编拟要求 （一）广告 1、紧扣主题：针对性强，让人一眼就知为何事而写； 2、简洁明确，思想健康向上 3、句式整齐：能达到广而告之众人传递的目的； 4、讲究技巧，有创意，可运用修辞，可讲求押韵，能吸引人的眼球并很快记住。. （二）标语 标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。 标语的特征是：标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。? （二）标语 1、词句要求：通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼。 2、句式特点：采用有鼓动性的陈述句或感叹句。 3、修辞上的要求：采用对比、比喻、拟人、排比等常见的修辞手法，使之言有尽而意无穷。? 4、标点符号上的要求：最后一般不用标点符号，有时可使用句号或感叹号。 5、内容上的要求：营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。 生儿养女，读书明理 儿女都读书，聪明不糊涂 把青山留下，把火种带走 请看生活中一些标语 1、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 2、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。” 生命诚可贵，电线不可摸。 3、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。” 标语：用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号 常见的切入点有提醒、关怀、提倡、 赞美、作用、目的、意义、建议等 第一步：选准切入点 三、广告与标语拟写的步骤与方法： 第二步：准确生动地表达1．运用修辞，增强语言的表现力2．运用质朴、平实的语言3．巧妙使用双关、谐音、押韵4．巧妙安排词语的顺序 1、活用修辞法 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 （1）对偶法 “珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人） “树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 （说普通话） （2）双关法 “会说普通话，‘知音’遍华夏” “‘知音’才更知心——请讲普通话” （说普通话） （3）对比法 献出的血有限，献出的爱无限 好人献上一滴血，病人除却万分忧 （义务献血） （4）仿拟法 鲜血诚可贵，助人价更高 但愿人长久，热血注心田 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话 （5）比喻法 血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话——十三亿颗心与心之间的桥梁 普通话——人类沟通的桥梁 普通话——人类智慧的结晶 （6）设问法 为何血浓于水？因为有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。 2、运用质朴的语言 语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。 “推广普通话，靠你、靠我、靠大家” “说好普通话，走遍神州都不怕