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品牌文化策划组长：林存杰组员：毛丹平、李琳、任晓燕、黄敏仪目录品牌文化是什么品牌文化的意义和作用如何进行品牌文化策划品牌文化的内涵 品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。品牌文化(brand culture)是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的总和。品牌文化的特性品牌文化的结构品牌理念文化：品牌愿景、品牌使命品牌行为文化：品牌愿景、品牌使命品牌物质文化：包括品牌产品在内的物质文化要素间接性独特性关联性层次性一致性品牌文化的功能内化：品牌文化能够使消费者主动将该品牌的产品及形象作为其身份、社会阶层或者生活态度的积极象征物品牌文化的功能象征：品牌文化能够使消费者主动将该品牌的产品及形象作为其身份、社会阶层或者生活态度的积极象征物拜金品牌文化的功能传承：品牌文化的形成需要时间的沉淀，而业已形成的品牌文化具有时间的延续性，能够将品牌对消费者的影响长效化，甚至进行代际传承聚合：品牌文化是一群社会成员共有的一套理念和价值观，而人作为社会性动物都有从其他社会成员获取身份认同的心理需求导向：品牌文化可以对消费者的判断和行动提供标准。品牌文化的导向功能是指他可以为人们的行动提供方向塑造品牌文化的途径创造象征符号1、品牌名称2、品牌标识3、产品包装4、产品形象5、代言人6、声音识别塑造品牌文化的途径营造仪