商贸城营销节点.pptVIP

XXXXXXXXXXXX·商贸城 2015年整盘营销推广方案 在本案定位上，以体验式商贸城为主线，通过“体验式”+“电子商贸”结合的新型商业模式进行推广，带动整体品质的提升，以消费者的情感、利益和生活方式进行广告诉求。 在整合推广上，以活动事件营销为主线，媒体广告为辅，围绕着XXXXXX“大商业”为主题，以招商推动销售。 在营销手法上，以扎实运营为主线，商铺销售为基点，根据各节点的不同性质，进行深入的广告推广。 前 言 一、形象重整期 1、时间： 2015年6月 2、目的: 对项目本身定位、推广策略为项目导入期做好硬件及软件上的铺垫 3、本阶段工作重心： a）项目现场营销中心的建设； b）具体营销策略的制定 c）项目状况的重新梳理 d）营销人员的项目内容培训 e）项目造势的前期引导 f）招商团队的进驻 1、项目地营销中心建设包装； 2、围挡重新设计包装，需体现大气； 3、临时营销中心简单包装，体现商业氛围； 4、开发公司包装，主要为人员及着装，体现大开发企业实力； 5、客户接待车辆包装，以后期市场运营免费接待车辆为蓝本，重新购买车辆； 6、招商单位的确定，需和销售有机的结合； 7、开发节奏： 商业地产不像住宅项目，可慢节奏开发，慢节奏销售