世欧王庄开业考察1105791755技术总结.pptx

世欧广场开业 考察报告 企划部 2014.12.31 购物中心 天虹 百货 购物中心 活动 美陈 导视 活动 美陈 导视 主会场流程（pr） 1 嘉宾入场 媒体签到 2 锣鼓 开场 3 世欧董事长致辞 4 天虹百货商户代表致辞 5 嘉宾醒狮+开幕仪式 6 舞狮带队+ 主入口开门仪式 主会场活动 世欧 广场 嘉宾入场 媒体签到 嘉宾入座 主会场活动 世欧 广场 锣鼓开场 主会场活动 世欧 广场 世欧董事长致欢迎词 主会场活动 世欧 广场 天虹百货商户代表致词 主会场活动 世欧 广场 嘉宾醒狮/开幕仪式 主会场活动 世欧 广场 主会场活动 舞狮带队+主入口开门仪式 世欧 广场 次主会场活动 1号门乐队暖场活动 世欧 广场 购物中心内活动 世欧 广场 中庭车站活动 小中庭礼品堆头 活动配套物料 世欧 广场 主会场 礼宾栏+花柱 舞台灯光架 活动配套物料 世欧 广场 活动导视牌 活动导视牌 活动空飘 活动配套物料 世欧 广场 开门仪式门头 世欧王庄LOGO字 演讲台 活动配套物料 世欧 广场 贵宾休息椅 嘉宾随手礼 嘉宾休闲椅 活动配套物料 世欧 广场 贵宾休息桌+名牌+花艺 贵宾胸花 礼仪 世欧 广场 促销活动（sp） 1、美食全场5折 2、服饰直降50% 3、配套7折起 4、12月3至1月3日穿插定点抽奖 5、主力店折扣，10元逛天虹、10元看大片 6、满额抽,消费满188可换取抽奖券一张 6、前1000名的士百元现金红包 7、免费停车 开业促销活动 世欧 广场 开业促销活动 SP促销活动 SP促销活动展板 SP促销活动抽奖形式 活动 美陈 导视 开业美陈 世欧 广场 开业美陈 开业美陈 世欧 广场 休闲椅 开业美陈 世欧 广场 花缸花艺 开业美陈 世欧 广场 DP点位 活动 美陈 导视 开业美陈 世欧 广场 楼层导视+水牌 墙面导视 电梯厅导视 立地导视 开业美陈 世欧 广场 场内灯箱广告位 导视系统 世欧 广场 电梯安全指示 玻璃护栏安全指示 楼层指引图+温馨提示 购物中心考察总结 费用 项目 人气活动 180万 1、全城瞩目跨年晚会： 内容： （台湾气球达人秀、全息视频互动秀、 大型魔术主题秀、SHOW翻天） 2、全城首创裸眼3D灯光秀： 内容：大型裸眼建筑3D秀、跨年震撼倒计时、跨年狂欢巨奖 3、全城狂欢世界风情游巡 内容：泰国风情狂欢、法式风情狂欢、巴西桑巴狂欢、西班牙塞尔维亚宽缓、COS军团巡游 4.的哥回馈大红包内容：每日前1000名出租出司机领取大红包 SP活动 55万 1、美食全场5折 2、服饰直降50% 3、配套7折起 4、12月3至1月3日穿插定点抽奖 5、主力店折扣，10元逛天虹、10元看大片 6、满额抽,消费满188可换取抽奖券一张 6、前1000名的士百元现金红包 媒体 190万 公交站台、东南快报半版、海峡都市报半版、福州晚报半版、福州日报半版、移动TV公交电视、电梯轿厢、大闽网等。 购物中心考察总结 优点 缺点 启示 人气活动 (pr活动) 整体布置色调统一，场面较大，场地规划较为清晰，流程较为顺畅。 从整体不难看出，本次世欧广场活动准备时间较为仓促，导致现场体验感较差，为了抢在12月31日开业，现场较多设备、物料、规划都未能达到开业标准。 例如：1、整体色调偏暗，舞台布置品质较差，主会场整体包装不整齐，线路规划较乱，灯光、音响架只简单包装，线路及其他设备裸露在外，导致消费者会误认为还没完成，视觉感很差。 2、节目编排开场舞蹈+醒狮视觉感较差，没有让消费者有一种焕然一息的感觉，和世欧广场的定位不符。 1、前期准备：类似开业庆典、招商发布会这种超大型的活动必须提前3个月完成活动招标。制定完善的活动流程。 2、现场执行：超大型活动建议选择供应商必须有超大活动经验，最好是找合作过的优质活动公司，活动布置最好能提前1天完成主要布置，预留1天时间作为现场调整和彩排。 3、视觉：开业庆典选用任何色调建议选用纯色调，包装须整齐统一。 4、保洁：针对大型活动，现场人山人海，活动前后建议安排保洁定点巡查，发现垃圾及时清理，发现道具及其他有破坏及时上报和处理。 促销活动(sp活动) 开业商户促销力度较大，穿插主力店折扣及10元逛天虹、10元看大片、和服饰促销，整体亮相，是消费者真正感受到优惠，增强消费者得第一印象。 满额抽奖的额度设置较高，针对开业活动，除了在促销力度上要拿出力度，还需要给消费者一种有消费有送的促销方式，没有直接帮助销售。开业送大米活动除了吸引客流造成拥堵场景外对购物中心销售并无实际意义。切与世欧广场定位有所差异。 如果单从企划角度来说，这种对购物中心销售没有直接帮助的活动可以考虑用另外的形式。 购物中心考察总结 优点 缺点 启示 美陈 本次世欧广场DP点位均为艺术感较强的DP点位，视觉感较强。