宿迁市幸福路户外广告设施设置专项规划研讨.pptx

宿迁市幸福路户外广告设施设置专项规划 小组成员：赵建侠 汪星星 陆霖 耿安丽 班级：11级一系广告（2）班 目录 八、总结 一、宿迁市户外广告规划背景 宿迁市位于江苏省北部，属于长三角经济圈（带）、东陇海产业带、沿海经济带、沿江经济带的交叉辐射区。最近几年宿迁金融行业与商业发展迅速，大批国内外优秀企业品牌、银行进驻宿迁。随着宿迁经济的快速发展，亦有大批国内外商业品牌进驻宿迁，诸如宝龙城市广场沃尔玛、家乐福、大润发、乐天玛特、金鹰、雨润广场苏宁广场、中豪国际广场（IMAX影院）、香港第五季、绿地广场等大型商业城市综合体。 （二）宿迁市幸福路户外广告规划的必要和意义 二、宿迁市幸福路户外广告调查的基本内容 （一）基本情况 1、街道基本状况：宿迁市幸福路位于宿迁市老城区，是宿迁市长久以来的中心地带，是宿迁最繁华的街道，是商业与文化交融的历史之路。街道人流量众多，交通便利，商铺分布密集， 新旧商铺交织。 路边的建筑高 低不一，街面 相对狭窄。  （二）户外广告类型及分布情况 （1）按设置位置及方式分： 1.墙面式广告：户外广告主体镶入且平行于建筑立面的设置方式。 2.落地式广告：在建设用地内单独占地，搭建建构筑物来布置广告位的设置方式 3.屋顶广告：位于建筑物屋顶搭建的广告形式 4.悬挂式广告：户外牌匾标识悬挂于物体上的广告形式 5、伸出式牌匾标识：户外牌匾标识主体伸出且垂直于建筑立面的设置方式 6.门头式牌匾标识：最常见的一种牌匾标识，常用于临街底商型店铺，通常位于底层门楣上 （2）按照明类型分： 裸光源照明广告及牌匾标识、投光照明广告及牌匾标识、灯箱照明广告及牌匾标识。 裸光源照明广告及牌匾标识： 投光照明广告及牌匾标识： 灯箱照明广告及匾牌标识： （3）其他： 橱窗广告： 天桥广告： 楼宇电视广告： 三、优缺点分析 （一）问题分析 很多店铺的户外广告一旦设置，便不再进行管理，以至于经历风吹日晒之后的它们满目疮痍，掉色、破损、掉漆、水印等等，在中心地带出现这样的情况，实在有失美感。 根据常识，店铺顶部有一个展示名称或LOGO的户外广告，这则广告应该是“独占”资源，但在这一路段，我们发现，不少店铺非常“大公无私”，一个招牌上标有两家店名的现象不少见，这样不仅造成了受众识别的混乱，也使自身的档次降低了很多。 根据相关规定，在一些场合必须设置公益广告，尤其是在公共场合。即使有公益广告也不突出，比列失调，并且破损。 （二）优点分析 国外优秀户外广告： 四、户外广告设置不当的原因： 五、户外广告的影响： 1、影响幸福路的整体的形象，进而影响宿迁市整体的市容市貌。不利于宿迁的发展； 2、有的户外广告严重影响了幸福路的公共交通安全； 3、有些户外广告的尺度和位置不当，影响了幸福路的空间和居民生活； 4、整条幸福路缺少公益广告，不利于宿迁的人文精神建设。 （二）有利影响 六、幸福路户外广告设置依据和规划原则 1、《中华人民共和国广告法》（中华人民共和国主席令第34号） 2、《中华人民共和国城市规划法》（中华人民共和国主席令第23号） 3、《广告管理条例》（国发第94号，1987－10－26） 4、《城市市容和环境卫生管理条例》（中华人民共和国国务院令第101号） 5、《广告管理条例施行细则》（国家工商局工商广字[1998] ） 6、《户外广告登记管理规定》（国家工商局令第42号） 7、《宿迁市城市总体规划（2003-2020）》（宿迁市人民政府） （一）主要依据 本次宿迁市幸福路户外广告及牌匾标识的规划总原则是分区设置、突出特色；美化城市环境、塑造城市形象、展现城市精神文明；统一规划、分期整治、强化管理和控制。 1.安全 性原则 确保幸福路户外广告及牌匾标识本体的安全性，并确保其设施不对交通、绿地、电力、通讯、避灾、建筑物、行人等造成伤害。 2.公平 性原则 为幸福路所有户外广告的广告主、广告经营者提供平等的发布信息的平台，在广告主之间、广告商与普通公众之间取得利益均衡。 3.协调 性原则 4.创新 性原则 设置户外广告及牌匾标识设施应当符合宿迁市规划要求，与所处区域的区位、环境、文化氛围相适应，与所在地段的功能要求相适应，合理布局、规范设置。 本次规划积极运用新技术、新工艺、新光源、新材料使户外广告尽量满足高品质、智能化、信息化、艺术化、多样化和规范化的要求。 5．可操 作性原则 ①规划的制定应切合实际，与宿迁市现有的户外广告及牌匾标识的设置办法和管理方法相适应。 ②在内容编排和条款的制定上易于理解，便于贯彻执行。 七、建议 （一）政府 1、宿迁市政府应该加强广告规划的意识，根据现状出台相应的政策。在店铺设置户外广告之初，就扮演好把关者的角色。 2、利用宿迁市当地广告部门进行实地考察，给予专业指导，使之达