微信推广商品超市策划书研讨.doc

策 划 书 主办单位：南湖喜洋洋超市 广告主：南湖微生活 策划机构：永惠工作室 策划日期：2016年03月 前 言 (一）策划的目的 ?通过此次的策划活动，第一是展现超市的形象，推动更多的客户对贵超市的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够吸引更多的消费群体，以及加深喜洋洋在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对喜洋洋超市的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高超市的知名度以及高效的推广作用。? 同时也感谢贵超市给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。同时能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。 （二）策划的意义 对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。 2、对外作用：改善和加强喜洋洋在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进超市的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。 （三）策划的目标 通过此次策划活动确立喜洋洋在庄浪县南湖镇市场的主导地位。 （四）策划的过程 此次策划是通过我工作室总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们工作室通过对以下几个方面来制定策划书的。 市场环境分析： 对广告环境进行深入细致的分析和研究，掌握超市外部方方面面的广告影响因素，以摆正喜洋洋在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。 确立广告主题与创意： 通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。 研究确定广告预算： 一个在超市承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。 （五）超市面临的问题 古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今超市已经商品没有知名度，不被大家所了解，宝贝便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高庄浪县南湖镇市场占有率，增强喜洋洋超市的可信赖度。是当前喜洋洋超市的当务之急。 喜洋洋重点商品 商品 名称 类别 规 格 核 心 优 势 产 品 特 点 对于在新媒体广告上投资的必要性 当今，是一个高速发达的信息时代，网络已经成为了信息传播最重要的手段，年轻的爸爸妈妈，都是在网络时代成长起来的，对于他们来说网络、电脑、手机等，已经完全取代了电视和广播的地位，他们获取信息的主要来源变成了上网。生活节奏的加快使得手机成为同外界联系的重要途径。微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。所以，通过在此时诞生的新媒体投放广告，是信息时代发展的必然结果。 正文 (一）新媒体媒介选择 新媒体的出现，进入自媒体时代。企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。微信、微博、网站、论坛、社区…...”等交互媒体形式有很多种，我们从中选出了一种适合该产品的推广媒介————微信。 南湖微生活是南湖镇最大微信平台，关注人数最多，覆盖南湖镇附近乡镇区域！关注人数一千多人，阅读次数八万多次，受众四万多人，朋友圈转发四万多次，90%的人是南湖及周边人。非常适合推广你们购物广场。 微信是当前主流的推广方式之一，具有5个基本方面的优势： 第一，庞大的腾讯用户基数。 　　据可靠的数据资料显示，在微信营销后的三年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的八亿，发展空间堪称恐怖，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具，而且根据腾讯QQ的发展轨迹看，我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于八亿这个数量，发展空间仍然很广阔。 　第二，受众群体的覆盖面。 　　随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，或许会出现这样的一个场景，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位，就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样，无法撼动。 　第三，未来移动端优势的显现。 　　相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。 第四，信息交流的互动性更加突出。 　　虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在