手机报业务交流材料研讨.pptxVIP

手机报业务内容型产品交流会议材料 目录 P art 1 手机报业务的现状 P art 2 举措：产品内容优化措施 P art 3 P art 4 交流环节 举措：务实营销支撑及精细化运营 手机报业务发展基本情况 2012年上半年手机报用户规模发展稳定，截至6月，彩信手机报业务信息费收入6.8亿元，其中新闻早晚报信息费收入3.3亿元，占总收入48%。 参照传统媒体，建立门类齐全、分类合理的“专门的”手机报体系；截至2012年6月底，统一纳营的全网手机报共计接入159份。其中，全国报83份，地方升全网报76份 相关调研数据。用户阅读手机报的习惯已培养。彩信手机报业务具备天然优势 低资费 覆盖面广泛 主动推送至客户手机端，节省获取信息的时间成本 由中国移动推出，比其它口袋媒体更具信任感 手机报具有规模优势, 社会影响力巨大，具有广阔发展前景 彩信成为运营商的优势产品形式 以彩信为主要承载形式的手机报已成为用户接受度最高的普及性业务，六年发展已积累3000万用户规模。 手机报社会影响力巨大，特别是在高端用户中得到广泛认可 手机报在国内多项重大事件中发挥了重要作用，得到了国家政府部门的高度赞扬和用户的热烈好评，产生了巨大社会效益。特别是积累了大量稳定的高端读者群，得到了用户的高度认可。 奥运圣火登珠峰--手机报直播创历史 覆盖用户2499万 两会手机报--开创用户与政府互动新渠道 覆盖用户2531万 聚合最优质的媒体资源，为中国移动各业务带来新的合作机遇 聚合了超过130家国内最优秀的主流媒体合作伙伴，各合作伙伴资源丰富，可为中国移动各业务线带来新的合作机遇。 抗震救灾手机报--第一时间传递党和国家领导人的关怀和指示累计发送100亿份 内部挑战：手机报业务依赖套餐，随着营销资源减少，套餐到期后产品粘性不足，导致用户规模下降 2010年起总部整体发展思路转变，手机报业务取消套餐附赠；由于用户转套餐等行为，导致用户数和收入下降。 2010年省公司及合作伙伴开展营销活动114个，2011年省公司及合作伙伴开展营销活动62个，2012年1-5月省公司及合作伙伴开展营销活动21个。 以上海数据为例，付费用户中约33%来自套餐分账。 拍照跟踪上海1月退订手机报的用户合计26.8万，其中14%的用户因离网退订；11%的用户原套餐含手机报分账，更换后的新套餐不含，故导致退订。 外部挑战：其他运营商通过套餐捆绑等手段，迅速扩大用户规模 三家移动运营商手机报业务用户规模： 2012年1月至5月期间，中国移动手机报付费用户数3150万，较去年同期减少21%。 2012年1月至5月期间，中国联通手机报付费用户数5219万，较去年同期增加134%。 2012年1月至5月期间，中国电信手机报付费用户数1716万，较去年同期增加6%。 外部挑战：互联网类超质免费替代性业务大量涌现，其优势明显 随着移动互联网的迅速发展，免费新闻信息服务客户端等产品涌现，从信息量、精准信息服务、新闻展现形式、互动性等各方面超越以主要彩信方式承载的手机报产品 -数据来自IPSOS 互联网时代用户对现有产品的新需求 增强时效性 对旗舰产品《新闻早晚报》进行产品优化，全面提升用户体验 建立快速响应机制，以专栏、专刊、点播等形式，对社会热点、重大时事话题进行追踪报道。 7月25日推出的《新闻早晚报特刊-雨季安全随身宝典》，在气象部门发布全国性暴雨预警后及时向全国早晚报用户进行了下发，并提供点播的形式供所有移动用户免费下载。并通过微博对特刊进行口碑传播，扩大影响力。 丰富wap网站（手机报天下网）的内容作为彩信产品的有益补充。在彩信中，在重大新闻、热点新闻后添加wap短链接，引导用户到wap中阅读深度内容。随着终端功能的日益完善，用户可轻松实现无缝式衔接，获得完美的使用体验。 推出互动栏目：灵活整合资源，结合时事要闻社会热点，计划推出用户参与的互动栏目 新闻早晚报将设计微博人格化形象，打造手机报内容延伸、沟通用户以及对外合作的新平台。 为支持官方微博的发展，将在《新闻早晚报》中开设新栏目--【让世界充满@】，精选每日热门微博内容，加以展现 加强媒体合作：加强与媒体的栏目合作，进行资源互换。如十八大与中央媒体联合报道，与中国好声音强强联手，引入用户互动环节 利用多种渠道，激发用户互动热情，提升用户活跃度 您可将观点发送至10658000789 手机报业务融合计划，资源互换，实现双赢 媒体资源整合推广服务： 整合《新闻早晚报》新闻合作媒体资源，以新闻宣传推广集合平台的方式，通过自有媒体资源和全国各地主流权威的媒体资源，为各业务提供整体新闻宣传推广服务。 手机报业务融合计划，资源互换，实现双赢 《新闻早晚报》新闻、活动类宣传： 可在《新闻早晚报》新闻栏目中，添加