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快
克
产
品
营
销
策
划
书
此策划由醒目广告公司,转角彩虹广告公司联合出品
制作人:醒目广告公司CEO:叶阳
目 录
序
一.推广策划起源
二.市场环境分析
(一)背景分析
(二)产品分析
(三)产业结构分析
(四)竞争对手分析
(五)企业SWOT分析
(六)消费者分析
三.营销策略分析
(一)消费群体分析
(二)消费区域分析
(三)品牌营销分析
四.创意设计分析
(一)广告策划主题
(二)广告创意设计
五.媒介策略分析
六.广告预算
七.附录
后记
序
你说
他一直在你身边
不管是雨天,晴天
你说
一个人生活
有梦,有阳光,有他
就足够了
你说
想要去远方
把心和他
一起安放
你说
他一直在离你心最近的地方
从未离开
直到现在我也发现
快克——用心陪伴,贴心呵护
一.推广策划起源
中国感冒药市场五花八门、良莠不齐,加之目前国家医改大势使然,许多企业的市场生存环境日益严峻。目前药店的西药感冒药约占据三分之二的天下,而海南快克便是其中的佼佼者,在全国上百种感冒药中,快克已提升至前三位。2011年9月26日,快克品牌又荣获2011年度中国广告主长城奖,这是中国感冒药中唯一的品牌大奖。在感冒药市场激烈的竞争中,快克药业是如何在众多的竞争对手中脱颖而出的?快克药业又是如何打造自己品牌的?据中国非处方药协会统计,我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒,为89.6%,高出第二位30个百分点,这种现象在全球普遍存在。相关数据也显示,中国感冒药市场容量至少有150亿~200亿元,市场广阔且有巨大的发展潜力,因此感冒药市场也成为中国OTC药品竞争最为激烈的领域。感冒药市场可谓五花八门良莠不齐,加之目前国家医改大势,许多企业的市场生存环境日益严峻。
优势(Strength):
1、快克的八大优势:
(1)、剂型优势
快克采用医学界普遍认可的胶囊剂型,具有整洁、美观、容易吞服;可掩盖药物的苦味和减少药物的刺激性等特点,与片剂相比,胶囊剂的生产不需加赋形剂,在胃肠液中溶解快、吸收好、生物利用度高,并且可提高药物的稳定性,胶囊壳还可保护药物免受湿气和空气中氧化作用,在医药界胶囊剂的使用率达到了68%左右,片剂的使用率还不到40%。因此不论医界还是药界都越来越看好胶囊剂!
(2)、空心胶囊优势
快克公司所用的胶囊采自苏州胶囊厂。该厂严格按GMP生产,其成品的微生物指标已达到卫生标准限度,是目前国内唯一一家不使用含有致癌、致毒危险的消毒剂和防腐剂的胶囊厂。由于该厂的质量控制、生产环境、工艺设备、卫生指标等因素,使空心胶囊的价格提高了好几倍。但是为了消费者的健康,快克采用了国内最好最安全的空心胶囊,避免了其它胶囊可能带来的弊病。
(3)、投料优势
“快克”胶囊中的人工牛黄是我们公司自购原料,定点加工制成的,人工牛黄原材料采购成本和加工成本至少是市场价格的两倍。在人工牛黄的生产中我公司始终按国家规定,以昂贵的贝氏素投放。因为人工牛黄质量的优劣会直接影响药方配伍后的疗效!尽管按现用的色谱仪检测法是检测不出来的,但抱着对消费者的敬畏之心,我们不敢有丝毫的懈怠!
(4)、工艺优势
“快克”胶囊拥有先进精美的小丸制作技术,颗粒圆润、均匀,无粉尘;拥有恒、低温真空干燥技术,这种技术可以防止物料烘干过度或不足,保证物料烘干后原有的色、味和药效基本不变;整个“快克”的生产采用全自动生产设备和包装设备,生产车间经过国家GMP认证。
(5)、包装优势
1、“快克”胶囊采用双铝塑膜的双重防潮防光化的内包装,防止了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反应而影响药效。
2、为了确保患者用药安全,免受假冒伪劣药品的危害,我们公司每年耗巨资使用“电话电码防伪”。每盒“快克”胶囊的包装上都有唯一性的电码防伪号码,每个消费者都可以在购买快克胶囊后,根据铝箔板上的电码防伪标识拨打防伪电话识别“快克”的真假。不仅是电话,我们公司还提供网站、手机、互联网、手机短信等多种方式查询药品的真伪,从而确保了患者的权益。快克是全国第一家,也是唯一一家每年耗巨资使用此防伪措施以确保患者利益的感冒药。
(6)、企业内控标准优势
“复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年,而快克牌“复方氨酚烷胺胶囊”内控标准(如含量、效期、微生物检测等)都远远严于国家标准。
(7)、历史优势
1、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。
2、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。
3、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”的第一品牌。
4、我们是“抗病毒,治感冒,防传染”这一“复方氨酚烷胺胶囊”产品科
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