天赐粮油公司高绿色农产品发展计划书.docx

江西财经大学2014～2015学年第1学期期末考试论文题目 天赐粮油公司高端绿色农产品发展计划书课程编码 00893 选课班 A01 课程名称 营销策划 任课教师 吴登开 学 号 0120773 姓 名 黄德斌 学 院 工商管理学院 专 业 国际市场营销 考试时间 2014-12-24 江西财经大学期末论文考试命题审核表　2014～2015学年度第一学期教学单位工商管理学院任课教师吴登开课程名称营销策划课程代码00893论文题目或研究范围天赐粮油公司高端绿色农产品发展计划书论文写作要求及完成时间完成一份完整的计划书，包含下面5个部分：（1）可行性分析报告；（2）农产品种植和养植区域的选择与评估报告；（3）营销策略报告(重点)；（4）财务预算报告；（5）方案具体实施建议。（6）字数：10000字以上（不包含附件）。教学系（课程组）主任审核意见 签字： 年 月 日学院主管院长审核意见签字： 年 月 日教务处审核意见签字： 年 月 日江西财经大学2014～2015第1学期课程论文考试评分表课程名称及代码：00893 提交时间：2014-12-25学生姓名黄德斌学 号0120773成绩学 院工商管理学院任课教师吴登开题 目天赐粮油公司高端绿色农产品发展计划书项目评分点评分理由得分论点（15分）确定性新颖性强15分（ ）中10分（ ）弱5分（ ）论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理调研观察5分：细致（ ）一般（ ）狭小（ ）资料运用5分：合理（ ）一般（ ）零乱（ ）阅读范围10分：广泛（ ）一般（ ）狭小（ ）分析推理10分：合理（ ）一般（ ）零乱（ ）结论（15分）合理性说服力强15分（ ）中10分（ ）弱5分（ ）写作（40分）结构表达规范好35分（ ）中25分（ ）差15分（ ） 任课教师： 吴登开1、题目：某某XX公司高端绿色农产品发展计划书；2、完成一份完整的计划书，包含下面5个部分：（1）可行性分析报告；（2）农产品种植和养植区域的选择与评估报告；（3）营销策略报告(重点)；（4）财务预算报告；（5）方案具体实施建议。3、字数：10000字以上（不包含附件）。摘要：天赐集团成立于2000年，是一家集高端天然山茶油、油茶副产品深加工于一体的大型现代化企业。公司位于有着中国茶油之乡美誉的江西省上饶县。地处赣、浙、闽、皖要冲，史称“八省通玉衢”、“ 豫章第一门户”。交通极为便利，且该地区环境良好适宜油茶树种植。在2002年，“上饶山茶油”获得农业部颁发的农产品地理标志证书天赐压榨山茶油油料选取具有中国茶油之乡美誉的上饶县各大产油大镇，其油品清香纯正。而后通过传统的压榨技术辅以离心分离等现代物理技术生产而出的压榨天然山茶油有着浓郁果香以及远高于其他油品的营养。天赐天然山茶油符合国家一级标准，为极品山茶油。是中国政府提倡推广的纯天然木本食用植物油，以及国际粮农组织首推的卫生保健植物食用油。作为高级食用油的山茶油是来自大自然的产品，是食用油中的精品，目前市场几乎是空白，产品深加工具有广阔前景。可与被誉为天然油脂皇后的橄榄油媲美，品质、价格也可与其抗衡。而油茶树的副产品例如茶皂素也都有着广阔的市场前景。天然茶皂素在各行各业具有广泛用途，可作为植物农药、公路沥青乳化剂，去污清洁剂等原料。目前茶皂素加工企业只有中国才有，国外生产无一厂家。以现知的国内江苏、山西、湖南等地年需求量就有5000吨，产品市场潜力巨大。茶皂素产品已试销国内外及台湾，而且形势看好，前景广阔。本公司主打产品天然山茶油主要面向社会高端客户，突出其天然、保健的功效。采取批发，直营，零售多渠道销售策略。广告覆盖电视、网络、报纸以及实体广告四大方面。项目投资3000万元，根据项目进度安排，该项目建设期为一年，第二年开始投入运行，达产率70%，第三年及以后达产率100%。总投资利润为40.3%，大于基准投资利润率指标。且销售量或销售单价只要达到预测值20%水平即可实现盈亏平衡，说明该项目抗风险能力较强。目录1.可行性分析报告41.1项目概述41.2公司简介41.3产品简介41.4行业背景51.5区域背景51.6社会背景51.7项目建设的意义61.8综合结论72.企业选址与评估72.1油茶树种植要求72.2树种植区域选择72.3加工厂房区域选择82.4选址优势评估83.行业及市场分析93.1行业发展情况93.2市场前景分析104.营销策略报告114.1SWOT分析114.1.1优势S114.1.2劣势W124.1.3机会O：134.1.4威胁T：134.2市场