第十章广告设计与制作研讨.ppt

第十一章 广告设计与制作 第一节 广告设计 一、广告设计的概念? 是指根据广告目标进行的广告创意，构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。 广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用是使人熟悉、想起、传播、引导、增值。 二、广告设计的艺术基础 广告设计的艺术基础即构图、插图、色彩、创意构思，是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。在设计中，要依据焦点、简洁、魅力、统一、平衡、技巧等6项要求进行整体组合，使之成为一个完整美观、中心突出的广告作品。 三、广告设计的内容 广告设计的分类： 按媒体可分为：网络广告、报刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、印刷招贴广告。 按性质可分为：印刷品设计、多媒体广告设计。 广告设计的构成要素： 主要有：图形、色彩、文字、编排等，有的广告还有音响，比如电视广告、广播广告等。 构图与视觉 (1) ???足够的面积 ? 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积  (2) ???适度的对比 把握对比的度,也要避免过激  (3) ???简练 简练的形式易被感知,切忌画蛇添足.  (4) ???新颖 适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规. 插图 ????插图，英文译名为“illustration”，意为一般商业用的图形及图画，以表达广告内容。插图是广告宣传表达手段之一，通常是与宣传的文字相配合的。 ????插图的表现方法是多面性的，可层出不穷。很多插画家一直努力在做各方面的钻研和尝试，希望创出一些独特风格。在绘制插图时，更需要在各种工具、材料及颜料上多作尝试、运用。 1、插图的职能 （1）传达广告所宣传的内容。 最佳的广告插图应该是简洁而明确的，便于读者抓住重点。也有一些广告设计家通过“藏身法”测验广告插图的表达能力：把广告的正文掩盖起来，让观众只能看到插图 看能否看懂“故事”。 （ 2）吸引注意力。 有时广告的插图通过“阅读最省力原则”来吸引读者的注意力。也就是说，看一眼广告比不看它也费不了多大劲。有人将这一原理称为“突然袭击”。??? （3）选择理想观众。 假如你在为推销婴儿食品作广告，那最好是在广告某个位置画上一个婴儿。反之。如果你要推销机床，那么在广告上画一个婴儿又有什么用呢？因为它只有吸引年轻的母亲们来看广告，才具有针对性，达到宣传产品的目的。 （ 4）使广告令人信服。 如果广告插图脱离了实际，也会殃及广告本身。只有使广告插图的内容符合读者的生活经验，才会得到相信。 图画的表现手法 ??（ 1）摄影??? 一般人习惯于观看有关新事物的照片，所以，在宣布一件新产品问世时，最好伴登一张照片，以加强广告的真实感。 （2）绘画??? 广告中常常利用优秀的绘画来创造一种理想的气氛。 （3）卡通漫画 ??? 现代最流行的卡通漫画，通常可区分为幽默性和滑稽性两种。幽默性广告可以逗人一笑，滑稽性广告会使人难以忘怀。这两种都能发挥很好的宣传作用。 （三）色彩 ??? 商品的视觉印象是商品式样和色彩的具体反映。人们对色彩的反映比形状更为敏锐和直接，更能激发感情。色彩不仅作为标识而作用于视觉认识，而且成为构成广告本身印象的重要因素。真正的广告是齐全的功能加谐调的色彩。 广告色彩的作用 ??? 1．吸引人们对广告的注意力。??? 2．完全忠实地反映人、物、景。??? 3．强调产品或宣传内容的特定部位。??? 4．表明销售魅力中的抽象质量。??? 5．使广告在第一眼就给人以良好的印象。??? 6．为产品服务项目或广告作者本身树立威信。??? 7．在人们记忆里留下更深刻的视觉印象。 　　????版面设计与编排是指根据特定内容的需要将文字、图形成功地组织安排到一定版面上的设计艺术。 　　　广告创意、制作技巧、版面设计与编排是平面广告设计中密不可分的三位一体。一个好的版面设计是前面两方面优秀发挥与结合的基础。 　　　因此，版面设计与编排是平面广告设计的基础。 编排须注意的各点 ?? 1．加强视觉效果。 报纸广告的编排设计，保留适当的空白可使内容醒目而突出。此外，采用强烈造型的照片或插图，也是增强视觉效果的有效方法。在内容方面，尽可能简单明了也是提高视觉效果的重要因素。??? ?? 2．提高文字的明视度与可读性；无论文字长短、字体大小，都必须注意视觉效果。只有对文字的字体、大小变化、行间、字间排列、文字长度及高度等