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河北北方学院市场营销专业人才培养方案 一、专业培养目标 本专业培养适应社会主义市场经济需要，德智体美全面发展，掌握营销管理的基本理论，具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与谈判的能力，具有良好的敬业精神和职业道德，在中小型工商企业中从事中、基层营销管理工作的高级应用型专门人才。 二、学制 基准学制为4年。实行学分制教学管理模式。 三、培养规格及要求 （一）基本要求 1．热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理和“三个代表”重要思想，具有爱国主义、集体主义、社会主义思想和良好的思想品德。 2．具有为社会主义现代化建设服务，为人民服务，为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感。遵守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的公民基本道德规范。 3．具有严谨治学、求真务实、艰苦奋斗、团结协作的品质，具有创新精神和良好的职业道德。 4．具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。 （二）人才规格 1．知识要求 (1)掌握一定的人文社会科学知识。 (2)掌握本专业必备的自然科学基础知识。 (3)掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识。 (4)掌握本专业必备的经济学、管理学、金融学的基本知识。 (5)掌握本专业必需的营销学、市场调研、消费者行为学、商品学、广告学、分销渠道、商务谈判、公共关系等知识。 (6)具有一定的经济法律知识。 (7)具有一定的电子商务、国际贸易知识。 2．能力要求 (1)具有英语、计算机应用能力。 (2)具有商务谈判及书面写作的能力。 (3)具有本专业所必需的各类营销策划能力。 (4)具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力。 (5)具有营销管理能力。 (6)具有广告策划能力。 (7)具有分销渠道的管理能力。 (8)具有一定的综合技能和对社会、环境的适应能力。 (9)具有知识自我更新的能力。 3．素质要求. (1)思想道德素质 ①热爱祖国，拥护中国共产党的领导，拥护党的基本路线、方针政策，努力为人民服务，有事业心和责任感，能吃苦耐劳。 ②拥护宪法，有民主和法制观念和公民意识，遵纪守法。知法、懂法、守法。 ③树立科学的世界观和方法论，有正确的人生观和世界观、价值观。 ④遵守职业道德、社会公德，有理想、有道德、有纪律、有文化，具有良好的社会道德，爱岗、敬业。 ⑤具有高尚的人格品德，自尊、自强、自立、自爱、自重、自尊。 (2)专业素质 ①掌握人文社科基础知识，能运用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论分析问题，解决问题；掌握法律基础知识，能运用法律维护社会公共利益和个人合法利益。 ②具有专业技术素质，能利用管理学和营销学知识组织和执行企业的营销管理；能利用市场调研知识、消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题；能利营销知识和促销方法解决现场问题。 ③具有再学习，提高和更新知识，不断发展和拓宽业务领域的素质。 (3)身体心理素质 ①掌握科学锻炼身体的基本技能，养成科学锻炼身体习惯，讲究卫生保健，达到国家大学生体育合格标准，身体健康。 ②有健康的心理素质，良好的文化修养。思维敏捷，思路开阔，逻辑性强，有信心、决心和恒心，沉着、理智、坦诚、热情、乐观、刚毅，能正确控制自己的情绪，情感丰富。 ③具有理智、沉着、坦诚、热情、乐观向上、富有朝气的性格气质。 市场营销专业职业岗位群 主要职业 能力 就业方向 主要业务岗位 营销管理 制造企业营销管理 制造企业的市场部经理、销售主管、市场总监、促销员、市场调研员、产品调度等 市场管理方向 零售业的部门经理、助理、店长、市场专员、现场促销员、服务业营销经理等 物流管理方向 采购主管、计划员、采购员、仓管员 广告方向 广告策划、广告创意、文案制作、项目经理、广告管理等 企业营销策划方向 营销理念、产品策划、公共关系、渠道设计、促销策划等 拓展能力 行政管理 办公室主任、办公室主任助理、办公室管理人员 财务管理方向 财务主管助理、财务人员 服务与咨询 营销培训师、营销策划师 （三）本专业职业资格证书 本专业学生应获取的基本职业资格证书为：高级营销员、营销师 其他可获取的相关职业资格证书为：物流师、职业经理人 （四）毕业条件（学生毕业应同时具备以下两个条件） 1．在正常修业年限内修满规定学分：修满规定的各模块课程学分，包括课外教育学分。 2．取得相应证书或专业综合技能测试合格（以下两种情况具备其一即可）： （1）英语应用能力考试A、B级或大学英语四、六级证书+计算机等级考试过级证书+一种专业或相关专业职业资格证书； （2）英语应用能