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第三章 市场分析 3.1 旅游业市场分析 3.1.1 国内旅游市场分析 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，我国旅游业已进入高速发展的黄金时期，在国民经济中的地位和作用越来越重要。 中国旅游市场在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有： 中国丰富的旅游资源不断得到开发； 旅游产品结构不断完善； 旅游产业规模不断扩大； 发展旅游的大环境逐渐优化。 这些都为中国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经超出这一标准值，说明我国的大众旅游时代已经到来。按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为1：8或1：9，我国目前仅达到了1：2.35，潜力很大。中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的1/5。由此可见，中国旅游业的发展潜力巨大。 中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。虽然整个旅游行业的营销意识普遍不强，营销能力不高，甚至有些地方还没有旅游营销意识，有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现象的存在，但我们必须清醒地看到，随着中国加入WTO，国际先进理念和成功的运作经验也随之进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效“对接”，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，中国的旅游业前景辉煌。 从2010年开始我国人均GDP已超过4000美元，城乡居民消费结构向发展型和享受型方向转变。我国旅游经济增速高于国民经济增速。2012年全国国内旅游人数29.57亿人次，收入22706.22亿元人民币，分别比上年增长12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32亿人次,实现国际旅游（外汇）收入500.28亿美元，从入境旅游看，中国已成为世界第三大入境旅游目的地国；中国公民出境人数达到8318.27万人次，比上年增长18.4%；全年实现旅游业总收入2.59万亿元人民币，比上年增长了15.2%。 图3-1 我国近几年旅游收入增长趋势（单位：万亿） 3.1.2 四川省旅游市场分析 我国西部地区自然景观资源、民族文化资源宝贵而丰富，具备强劲发展的增长后劲。四川是旅游大省，四川省旅游局发布的数据显示，2013年度，全省旅游经济运行总体稳中有进，呈现稳步发展和结构调整并存、三大市场维持“两高一降”格局的特征。2013年全省实现旅游总收入3877.4亿元，同比增长18.2%，全省旅游增加值占GDP的比重达到7.2%，占服务业比重超过20.5%。2013年，四川省旅游行业呈现出以下特征：一是国内旅游呈现快速增长态势。2013年，全省接待国内旅游人数4.87亿人次，同比增长12.1%。实现国内旅游收入3830.04亿元，同比增长18.6%。二是入境旅游市场持续回升。2013年年，全省共接待入境旅游者209.56万人次，同比下降7.8%，外汇收入7.64亿美元，同比下降4.3%。三是出境旅游市场持续增长。2013年全省旅行社共组织74.2万居民出境旅游，增长10.4%。四是旅游项目建设和招商引资成效显著。全年旅游项目签约金额超过1300亿元，同比增长30%以上；旅游建设项目已完成投资768亿元，同比增长19%。五是旅游消费呈现递增趋势。城市居民旅游消费调查报告显示，39.1%的被访者表示在四季度有出游的经历，较三季度增加2.4个百分点；在消费情况方面，四季度全省人均月消费1626.3元，人均月旅游消费344.0元，全省有旅游家庭人均月消费2093.4元；有旅游家庭人均月旅游消费897.1元，均比三季度的调查数据有所增加。总体来看，受国庆大假及金秋旅游等因素影响，四季度全省旅游消费进入旺季，主要指标较三季度增加。根据调查的二、三、四季