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浅谈感人广告 曾在书上看过一项有趣的调查显示，国际性广告中情感诉求占绝大多数。记得大一时，老师也曾说过，获奖的广告的诉求方式一般是幽默式或者感人式占主导地位。刚开始我还觉得纳闷，之后，随着学习的深入，我渐渐了解其中的道理。 一个广告在前期策划时，最重要的是找到广告的诉求方式。诉求是为促使消费、购买而设计的信号，即为什么购买的原因。只有找准诉求方式，广告才能发挥其应有的效果。诉求方式分为功能诉求和情感诉求。感人广告则属于情感诉求的范畴。我所理解的感人广告就是诉诸于消费者的感性思维，通过情绪感染的方式来说服消费者。与其他诉求方式的广告相比，广告中所包涵的情感因素更深切地倾向着“自然回归”的意蕴，以其极富表现力和感染力的自然化主题，更能诱使消费者对产品产生亲切感和信赖感，并发自内心的欣然接受宣传对象。其次，感人广告所传递的信息更能跨越国际，给人留下深刻印象。要创造出优秀的感人广告，不是一件易事，因为它涉及到很多方面的因素。这里，我浅谈三点： 第一，感人广告的创作要充分考虑民族文化背景。文化是一个民族风俗习惯、思维方式以及人生观、价值观等多方面的长期演进的综合体，而广告作为商品经济、传播技术的产物，势必带有本民族独具的特质。我们在看或听各国广告的时候，总能感觉到各国广告有不同的风格。所以做广告要结合本土文化，也许你在本国投放这个广告获得很好的感人效果，但在他国投放则不一