富网店,如何用直通车抢无线流量.docVIP

加入富网店商学院 摘要：匹配方式分为“精准匹配、中心词匹配、广泛匹配”三类。在PC端，这三类大家都能很明显的分别出来其中的差别，但是到了无线端，这三类差别就没有那么大了，可以说正在慢慢的减弱消失。 　　当我们还想着如何在淘宝PC端这片红海中奋力拼杀的时候，已经有不少人开始试水淘宝无线端这一蓝海了。现在无线端仍处在红利期，抓住时机，你会发现无线流量获取成本低，投入产出比非常之高！ 　以上是我们店铺今年11月份的数据，可以看出，手机淘宝在店铺整体的占比数据。中小卖家要想在淘宝这个超级市场占有一席之地无疑非常难，我们没有雄厚的资金，没有完整的货品供应链，没有各种资源，PC端我们拼不过。不要紧，无线端对于所有卖家来说，起点都是一样的。只要你先做，你就能创造自己的未来！ 无线计划策略　　首先，在你的淘宝直通车计划里面单独开通一个无线计划。1、投放平台 　　（1）在投放平台上，一般大卖家可以关掉PC端的投放（如图A），只要把计算机设置完全关闭，只投放无线端，那么实际的出价就是你后台出价*无线的移动折扣。 无线端找词　　无线端找词是一门学问，这项我们不能和PC端一样去找。这里我给大家介绍几个方式：1、淘宝直通车的后台系统推荐词 　在直通车后台，添加宝贝推广宝贝匹配关键词中的“移动包”。前期建议选择相关度及点击率高的词，保证前期有一个好的数据表现，提升关键词质量分。 　因为是手机端用户，所以手机的局限性就体现出来了，用户在用手机的时候往往不太愿意手打，系统推荐的标签在这里就发挥很大作用了。我们只要把握好这些词，基本是不愁没流量的。 　在“生意参谋”中选择“专题工具”，点击左侧的行业排名，然后选择“无线端”，点击搜索词榜。榜单里面的有“全网热搜”、“全网点击””、“全网商品数”、”全网转化率”选项，我们可以根据选择需要的关键词宝贝进行添加。 质量分权重　　这块需要强调一下的是，虽然我们看到的直通车后台关键词只有一个质量得分。但是，无线端直通车和PC端直通车是两个不同的质量分计算方法，二者是相互独立的。也就是说，我们的产品关键词在PC端表现良好，但是在无线端表现不一定。既然我们要把握无线端的搜索流量，我们就要了解影响无线端质量得分的几个因素。1、点击率　无疑，点击率不管是在PC端还是无线端，都至关重要。在这里，我要说明的是，无线端的点击率普遍是比较高的，由于手机屏幕小，展现出来的宝贝就会少很多。所以，我们看点击率数据的时候，要参考手机端的行业点击率数值。也就是说，只有你无线端的点击率比无线端平均点击率高，质量得分才能更快地提升。2、创意标题　　创意标题的文本相关性在无线端会表现得更强，因为在手机端，直通车的展位是和正常搜索排序宝贝排列一起的，唯一区别的标识就是左上角带有HOT字样，所以一般用户是分辨不清的。　　（1）关键词不仅仅要尽量在标题中出现，更是要让卖点词在标题中出现。卖点词的相关性高越高，可以极大地提高质量得分。　　（2）创意标题可更具创意，因为淘宝手机端的创意标题是直接展现出来的，而不像PC端那样隐藏，所以这里的标题可读性就会更高。如下图，多添加促销词“月销万件”“好评返现”等，可以刺激用户点击。 　（3）匹配方式