湘潭大学-微观经济学课件(平狄克第七版)第11章.pptVIP

Chapter 1 第11章 有市场势力的定价 本章讨论的主题 侵占消费者剩余 价格歧视 时期间价格歧视与高峰价格 两部收费制 搭售 广告 前言 在不存在着市场势力的情况下（即完全竞争市场），价格取决于市场供给与需求。 作为单个厂商，必须预测市场的情况，然后，集中精力对生产（成本）进行控制以实现利润最大化。 前言 拥有市场势力的单个厂商在制定价格时，要必须更多地了解市场需求的特征，而不仅仅只是控制生产成本。 图11.1 侵占消费者剩余 11.1 侵占消费者剩余 11.1 侵占消费者剩余 11.1 侵占消费者剩余 价格歧视（Price discrimination） 就是对不同的消费者销售类似的商品时制定不同的价格。 11.2 价格歧视 一级价格歧视（First Degree Price Discrimination） 对每个消费者分别制定不同的价格：这个价格就是消费者愿意支付的最高价格或保留价格（reservation price ）。 图11.2 来自于完全一级价格歧视的额外利润 11.2 价格歧视 在实践中，完全一级价格歧视几乎是不可能的。 原因在于： 1) 消费者的数量过多 2) 每个消费者的保留价格也难以确定 11.2 价格歧视 一级价格歧视这一模型在理论上说明了实行价格歧视可以产生的潜在利益。 在现实中，存在的例子是不完全价格歧视。即厂