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花蓮親子放鬆漫遊旅遊目 錄 第一章 遊程規劃理念 2 　　　第一節 旅遊設計背景 2 　　　第二節 行銷策略 2 　　　第三節 遊程設計方法 3 　　　第四節 行程特色 3 第二章 遊程介紹 4 　　　第一節 遊程交通路線圖 第一天 4 　　　第二節 景點介紹 6 　　　第三節 餐廳介紹 11 　　　第四節 飯店介紹 14 　　　第五節 特產介紹 15 第三章 旅遊行程表 16 第四章 團體估價表 19 風險規劃及注意事項 20 資料來源： 21 第一章 遊程規劃理念 花蓮縣是個空氣清新、依山傍海的後花園，到這裡的人們都可以放下所有的壓力和疲憊感好好的放鬆。給人們的氣氛和都市相比起來大不相同，在繁忙的都市生活都是匆忙的過著每一天，但到了花蓮總是能感受到不一樣的輕鬆感和慢活。我們所設計出來的理念是以休閒為目的，並可以悠遊自在地玩樂。我們將遊程結合了太魯閣國家公園、自強觀光夜市及瑞穗牧場，不僅可以享受慢活步調的生活也可以享受當地美食，讓平時有著多方壓力的都市人感受到放鬆的悠閒生活。 第一節 旅遊設計背景 近年來提倡新型態觀光，也就是小規模、低密度、分散在非都市地區，參與者多為特定族群，一般認為具有較高的教育背景或者較高收入。這種調整型的新型態觀光我們最常聽見的便是生態觀光(ecotourism)，探討生態觀光的特質與優缺點，最後嘗試提出生態觀光的規劃與建議。生態觀光是顧及環境保育並維護地方住民福利負責任旅遊強調，生態旅遊是生態保育與遊憩活動的結合。因地形因素，過去花蓮交通往返不易，鐵公路僅有花蓮連接台東之路段較為完整。準此，花蓮所受之外來破壞較少，隨之發展出以生態為主的觀光型態。例如：以自然環境為考量保護的太魯閣國家公園、以林業轉型而成的林田山文化園區及以生產新鮮牛乳為導向的瑞穗牧場…紛紛轉型為以生態為主要概念之觀光區域。因此我們將串聯上述具有生態概念之觀光景點，再搭配花蓮本身獨有的鄉村特色，嘗試安排出以生態旅遊為主題之兩天一夜遊程。 第二節 行銷策略 一、產品(Product) 品是指可供交易或使用的一種屬性，包括特色、功能、利益、用途。餐旅產品有無形產品和有形產品，可以是一個構想、實物或服務。餐旅業者提供消費者產品或服務，以符合消費者的需求和期待。 此次遊程設計地點是以花蓮縣為主軸，活動時間共兩天一夜，活動期間非常適合一年四季的花蓮，不同時期能夠看到不同之景色。適合三五好友團聚及社會新鮮人紓解工作壓力的最佳行程。 二、價格(Price) 價格是重要的行銷組合策略之一，價格與產品的價值有高度關聯性，是行銷組合中唯一能產生收入的要素。直接影響利潤，也是消費者決定購買的重要因素。 此次的旅遊行程價格經濟優惠，符合現代年輕族群花小錢大享受的慢活旅遊。3三、通路(Place) 通路是消費者認識、購買餐旅商品的管道。包含位置、配銷通路、網路種類、 交易處、裝潢擺設、倉儲管理、交通動線。 我們將透過網路 FB 社群網站、部落格吸引年輕族群加入我們的花蓮生態旅遊行程，當人數已達到 40 人，立即成團。 四、促銷(Promotion) 1.促銷是增加消費者購買商品的誘因，是利用一種短期性的刺激，激發對象市場做較早的反應，是行銷中最重要的一環。 2.促銷(推廣)方式包含五大項:公共關係、人員銷售、廣告、直效行銷、促銷活動（張英紹，2013）。 第三節 遊程設計方法 初我們是以花蓮的某些特有景點來為本次的旅遊地點，再以網路所蒐集到的一些詳細的資訊來討論，並在討論出重點後再以圖片來加以強調花蓮的特色及文化。在蒐集完資料後，以地方特色及生態文化教育來決定停留時間的長短。 第四節 行程特色 這次花蓮兩天一夜的生態文化之旅，是藉由花蓮的慢活及清新，襯托出花蓮的悠閒和輕鬆。在花蓮有著許多的部落，更能了解到原住民的生活方式和他們的傳統文化。 在如此清新悠閒的地方可以很容易地感覺到在地的慢步調和慢活的生活，是個可以好好放鬆身心的好地方。 第二章 遊程介紹 第一節 遊程交通路線圖 第一天 順序 地點 停留時間 車程 1A 瑞穗火車站 10：43~10：50 8分鐘 1B 瑞穗牧場 10：58~12：08 2分鐘 1C 阿布廚房 12：10~13：20 25分鐘 1D 富源國家森林遊樂區 13：45~14：45 60分鐘 1E 鯉魚潭 15：45~17：15 25分鐘 1F 花蓮麗格休閒飯店 17：35~18：00 步行約15分鐘 1G 自強夜市 建議行程 第二天 順序 地點 停留時間 車程 2A 花蓮麗格休閒飯店 07：10~07：50 步行約15分鐘 2B 花蓮火車站 08：05~08：20 50分鐘 2C 光復火車站 09；27~09；35 5分鐘 2