大众传播学1学案.ppt

* 传播是一种生活方式，同时也是一种工作方式，时时刻刻都在我们身边发生。 传播是人格与社会的建筑材料，在人类历史上具有最重要的地位，它是区别人类社会与其它动物社会的标志。 大众传播既是社会互动系统，也是极其重要的社会管理和社会控制系统。 “ 衣 食 住 行 传 ” 绪论：传播的力量 大众传播与我们 音乐 电视 电影 广播 网络 杂志 报纸 如果把人类的历史共有100万年，假设这等于一天。 1天=100万年；1小时=41666.67年；1秒钟=11.57年 那么这一天中，人类文明的进展如下： 晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前） 晚上11点，出现了正式语言（4万年前） 晚上11点53分，出现了文字（3500年前） 午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年） 午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年） 午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世 （分别为1946、1947、1957年） 因此，施拉姆说： 这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白， 一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。 最后七分钟 关注大众传播的四个新议题—— 世界传媒的注意力越来越多地移向中国 （例：美国媒体如何报道中国） 传播成为社会变革的一种机制 （例：文化导向型社会的二次革命） 传播是社会延续的机制 （例：从黄土文明到蔚蓝文明） 传播即管理 （例：邓小平南巡） 什么是传播？ 大众传播 例：1969.7.20阿姆斯特朗乘坐阿波罗11号登月， 全球关注。 自我传播 例：达摩“面壁而坐，终日默然”。 人际传播 例：大仲马就餐，蘑菇—伞。 组织传播 例：林肯葛底斯堡演说“民有、民治、民享”。 公共 传播 大众传播 传播科技 组织传播 亲身传播 表演研究 团体及团队沟通 人际传播 跨文化沟通 传播的“版图” 教育训练者、 教师 直销专员、业务员 剧场规划管理、演员 主管、领导人、政府危机处理小组招集人 发言人、撰写讲稿、主播 公司经理人 媒体工作者、电台DJ、公关、主播 网页设计、文宣文案设计、视讯研发 影评人、外交官、国际组织工作者 传播天幕下的世界 传媒文化Vs精英文化 传媒文化的最大特征：世界口味 传统社会Vs传媒社会 消费Vs浪费 该怎样看待这个…… 卢 梭 ：人是语言动物。 西赛罗：人是社会动物。 卡西尔：人是进行符号活动的动物。 马克思：人的本质是一切社会关系的总和，是人的真正的社会联系。 施拉姆：人即不完全像上帝，也不完全像野兽，他的传播行为证明他的确是人。 第一讲：传播与传播学 “ 物质、能量、信息 ” 施拉姆： “我们是传播的动物，传播渗透到我们所做的一切事情。它是形成人类关系的材料，它是流经人类全部历史的流水，不断延伸我们的感觉和我们的信息渠道。” 诺伯特?维纳（控制论创始人）： “传播是社会的粘合剂。” 传播行为产生了社会联系，从而使人们成为社会的人，而语言和符号正是传播赖以进行的工具。能运用传播工具进行传播才是人最基本的属性。 Communication ：通信、交流、交往、沟通。 传播：是人与人关系赖以成立和发展的机制。 ————美国社会学家库力 《社会组织》1909年 传播的唯一手段是像（icon）的集合。 ————美国学者皮尔士《思想的法则》1911年 传播三要素：信源、讯息、信宿。 ————传播学家施拉姆〈传播是怎样运行的〉 传播在广义上指的是信息的传递。 ————传播学家阿耶尔〈什么是传播〉 美国传播学者丹斯（Frank Dance）在《人类传播功能》一书中对传播的定义作过统计，结果有126个各不相同的定义。 1、“共享”说——强调传播是传者与受者对信息的分享。 “我们在传播的时候，是努力想同谁确立共同的东西，即我们努力想共享信息、思想或态度。” 2、“交流”说——强调传播是有来有往的，双向的活动。类似于“共享”说，但其着眼点不在结果，而在过程。 “传播即用言语交流思想。” 3、“影响（劝服）”说——强调传播是传者欲对受者（通过劝服）施加影响的行为。 “传播这一概念，包含人与人之间相互影响的全部过程。” 4、“符号（信息）”说——强调传播是符号（或信息）的流动。 “所谓传播，即通过媒介所进行的符号的传送。” 传播，传受信息的行为（或过程）， 即社会信息的传递或