宝莲灯年度企划推广计划分解.pptx

2014. 8.19 年度企划推广发展计划 目 录 Ⅰ. 了解公司基本运营状况 Ⅱ. 企划发展思路 Ⅱ-1. 制定各店商圈分析 Ⅱ-2. 顾客体验革新 Ⅱ-3. 广告促销 运营方式的革新 Ⅲ. 主要战略推进日程 Ⅰ. 公司基本运营状况 1/18 1. 竞争力 对比 外部环境 2. 市场的竞争变化 - 个体店 与私人经营分类专业化的程度 - 百货店 以及综合商城的分类对比分析 3. 网上购物的快速成长 店面业绩伸张率 来客数伸张率 竞争 对比 11/11销售剧增 PM2.5 浓度高? 网络购物的使用 实地考察竞争对比门店？ 12/1 12/31 店面业绩实际对比（21家直营店）未来对比加盟店业绩）？ 店面来客实际对比（21家直营店）未来对比加盟店来客）？ 竞争 对比 各类网店的对比？ 2/18 1. 促销竞争力 内部环境 2. 企划中的促销误区（是否存在？） 怎样集客效果? 商品自身竞争力 形式的变化误认为 本质的变化 量的攻略误认为 可以确保竞争优势 促销活动中 商品的毛利 没有差别化商品，商品开发，单纯的变成以商品为中心的海报 商品的业绩没有覆盖品项数减少的业绩?海报业绩构成比下降 和竞争公司对比海报发行次数的扩大 (月2回 ? 月4回) 重复的海报商品/ 定期海