重庆重庆大渡口体育运动城项目性方案概念.pptxVIP

重庆城投集团 中国龙，足球梦 ——重庆大渡口体育运动城项目概念性方案策划及操作建议 写在前面： 基于体育产业上升为国家战略层面的强势信号，重庆城投集团欲迎合其产业发展的两大国家政策性机遇，在重庆主城区大渡口1056亩体育用地打造立足重庆，辐射西南，以足球为核心的体育产业标杆性项目。 然而，体育产业在国内目前属于新兴发展产业，过往又在举国体制下常常以政府行为主导发展。重庆城投预想进军市场蓝海，并期以市场化操作该项目，因此以体育用地的概念性方案和如何去实施操作的初步框架性思路作为核心问题，委托我方进行解决。 根据项目上述背景，中原顾问从政策解读、项目方案、操作建议三个方面为城投集团提供体育用地的概念性方案和初步操作的框架性思路： 1、政策解读：站在两大政策的高度和趋势下，项目贴近政策落实宏观指引； 2、项目方案：从产业定位和项目构建，提供体育用地的概念性方案； 3、操作建议：基于项目方案之下，提供甲方如何操作及落地的针对性建议。 ——重庆中原咨询顾问中心大渡口足球项目组 目 录 第一部分：政策解读 第二部分：产业定位 第三部分：项目构建 第四部分：操作建议 第一部分：政策解读 1.1 大国崛起：由体育大国迈向体育强国，职业竞技与全民健身齐发展，我国体育产业发展迎来历史性的新纪元 ——国发[2014]46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》解读—— 产业蛋糕巨大：体育改革是为了发展体育经济，文件明确指出“推动体育产业成为经济转型升级的重要力量”，按照规划，到2025年体育产业总规模超过5万亿元（2014年规模5000亿），未来市场蛋糕巨大 图：各国体育产业占GDP比重 数据来源：《发达国家体育产业演进的趋势与启示》，中原顾问 按2014年重庆市国民生产总值占全国比例约为2.24%，以此类推，重庆在2025年体育产业总规模将达到1120.67亿元，按足球产业占体育产业40%计算，重庆足球产业规模将达到448.27亿元。 体制机制创新：不再单纯追求举国体制下的奥运英雄，而是将体育市场推向社会全民，以政府行政放权，职业体育改革，创新体育场馆运营机制，全面遵循市场化创建体育强国 分类 改革要点 转变 政府职能 全面放开体育产业行政限制，政府角色转为体育产业发展的辅助者：全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批，凡是法律法规没有命令禁止的领域，都要向社会开放，如取消商业性和群众性体育赛事活动审批，鼓励通过市场机制积极引入社会资本承办赛事 推进职业体育改革 扩大职业体育社会参与，鼓励发展职业联盟：拓宽职业体育发展渠道 改进职业联赛决策机制，发挥俱乐部的市场主体作用：完善职业体育俱乐部法人治理结构，加快现代企业制度建设 创新场馆运营机制 引入和运用现代企业制度：激活场馆活力，增强大型体育场馆复合经营能力，拓展配套服务，实现最佳运营效益 一体化建设模式：推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式 鼓励场馆运营管理主体实现规模化和专业化运营：以品牌输出、管理输出、资本输出等形式 信息来源：《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，中原顾问整理 全面发展产业：重点优化体育服务业、体育用品及相关产业结构，着力提升健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训、体育保险等体育服务业多环节协同发展，促进产业全产业链发展 图：我国体育产业结构 图：美国体育产业结构 数据来源：中国体育科学学会，中原顾问 数据来源：：Plunkett Research，中原顾问 跨界融合发展：丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。 体育大主题产业链 核心产业 辅助产业 衍生产业 丰富市场供给：建设便民利民的体育设施、大力发展健身休闲项目、充分丰富体育赛事活动 营造全民氛围：将全民健身上升为国家战略，倡导每天健身1小时，组织实施《国家体育锻炼标准》，并大力推动场馆设施开放利用和体育设施的市场供给，并加强体育文化宣传，积极引导全民体育消费观念 全民参与运动 全民参与建设 人均体育面积达到2㎡，经常参加体育运动的人数达到5亿人，倡导每天健身一小时。 鼓励社会力量建设小型化、多样化的活动场馆和健身设施，政府以购买服务等方式予以支持。 1.2 中国龙足球梦：体育改革足球为先，实行“三步走”战略，把我国打造成为世界一流的足球强国 ——国办发[2015]11号文件《国务院办公厅关于印发中国足球改革发展总体方案的通知》解读—— 发展目标：体育改革足球为先，实行“三步