论电视广告在营销中的作用.docVIP

论电视广告与市场营销的关系及其作用 随着经济发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在人们的生活中扮演了重要的角色，人们对广告的认识和理解也越加深入。一电视广告和营销 （一）电视广告 1、电视广告的定义 电视是一种经由电视传播的广告形式，是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播方式通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告制作，并且向电视台购买播放时数。2、电视广告的类型和特征市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。是指以顾客需要为中心的思想下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产，定价，分销，保销和售后服务等内容。））电视广告是商品营销的一种重要手段 实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲望进行的互惠互利的交换活动,通过这种交换,买卖双方各自获得所需要的利益,即在利益上实现了 “双赢”。 广告作为营销战略的一个重要组成部分， 与营销战略的各