论文(新时期传统媒体的经营思路).docVIP

新时期传统媒体的经营思路在2009年世界媒体峰会上。媒体的挑战与机遇、合作与发展成为与会代表共同关注的热门主题。在世界经济危机中，媒体产业特别是传统媒体和其他产业一道。正经受着市场的严峻考验。但是，新时代必将孕育新的历史机遇，新形势也将催生新的发展动力。随着传统媒体的不断发展特别是众多传集团的，传媒产业项目不断扩充，经营品种形成良好互补，以往传统、单一的经营模式得到优化提升，摆脱了传统媒体的市场竞争劣势，创造了新的良好发展机遇。 　　为此，在经营工作中，传统媒体特别是传媒集团可充分发挥自身优势，加强品牌互动和整合营销，创新经营理念和商业模式，实行发散经营和立体经营，不断延伸产业品牌，着力打造行业标准、形成行业规范。使传统媒体在“低速增长期”不断加速前行。 　　 　　一、当前广告市场分析 　　 　　首先，简单分析一下目前媒体广告市场形势。从媒体市场的主要构成来看，可分为媒体、广告主和消费者三个主体。由此呈现两种趋势。 　　1　广告发展趋势：传统媒体广告增长速度放缓甚至下降，但品牌影响力深远；广告主广告预算收缩。议价能力增强。但活动及项目经营预算比例有所提高；客户需求增加，要求更多的专项策划、个性化经营。且越来越看重跨媒体的整合营销模式；经营的复杂性和专业性提高，市场广告投放趋于理性，客户更加关注广告效果，等等。 　　2　消费市场趋势：广告和品牌意识不断增强，现实生活已离不开