医疗美容行业发展现状---20150601绪论.docx

目录一、医疗美容行业概述2二、医疗美容行业发展现状5三、医疗美容行业人群及市场价格分析7一、医疗美容行业概述（一）行业定义美容服务可以分为生活美容服务和医学美容服务。生活美容服务（beauty service）是运用手法技术、器械设备并借助于美容护肤、化妆等用品，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤清洁、皮肤保养、皮肤抗衰老、化妆修饰等服务的经营性行为。美容院、美容中心和美容会所一般仅能提供生活美容服务，且根据商务部的《行业标准：美容院服务规范》的规定，主要提供的美容服务包括面部美容护理、美体塑身、SPA和化妆服务。医学美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部委形态进行的修复与再塑。因此，医学美容是一种医疗行为，医学美容服务机构必须遵守卫生行政主管部门对从事医疗行为机构的规定以及医疗从业者的要求。一般美容院或者美容会所是不允许经营医学美容业务的。图表 1：生活美容包括面部美容护理、美体塑身、SPA和化妆服务图表 2：医学美容是一种医疗行为，具有创伤性和侵入性图表 3：医疗美容服务种类（二）行业发展特征国内医疗美容市场共有三大特点：1．市场规模大根据国家第五次人口普查资料显示，我国城镇人口15-64岁女性共一亿七千多万人。按照目前20-45岁女性城镇消费者占医疗整形美容消费者的64%比例估算，目前全国医疗整形美容女性目标消费群总数估计为九千万人。据了解，在世界闻名的韩国整形美容一条街-狎鸥亭这个地方，汇聚了200多家整形美容机构，其中，中国的客人已经占手术量的30%，仅JK整形美容医院里就有一半手术者来自中国。韩国每年投入大量的广告吸引中国人，每年约有十几亿人民币流入韩国。2．增长速度快医疗美容已经进入了寻常普通老百姓的生活中。根据世界银行发展报告，当一个国家的人均收入超过2000美元之后，即进入到中等发达的小康社会后，对医疗美容行业的需求就会增加10%左右，并每年会以这个速度递增。以此速度，支撑了中国医疗美容行业年增速20%以上的水平。。3．行业利润高当前整形美容行业的另一特点是竞争激烈。由于我国75%以上医疗整形美容机构的服务项目经济利益较高，以技术或营销手段创造的利润，依据不同类型和不同规模的医疗整形美容机构，约占总利润的30%～50%不等。其他调查测算，我国医疗整形美容业的毛利率超过了一些热门产业，被称之为“时尚营利行业”。（三）行业产业链分析美容产业经过20 余年的磨砺，始成规模并逐渐形成了一条完整的产业关联链。美容产业链划分为三个层次：第一层次是以美容服务业为主的美容核心产业，其中美容美发机构直接为国民经济创造了产值、就业值和收入值；第二层次是美容特征产业，指直接为美容业提供对口服务的产业，包括美容化妆品及化学辅料制造业、美容器具加工制造业、美容科技开发业、美容商贸营销业、美容展览业、美容传媒业、信息咨询业和美容教育培训业，这些产业通过直接支撑美容服务业也为经济创造了产值、就业和收入；第三层次是美容相关产业，指由美容服务业间接带动的其他产业，包括地产与建筑装饰业、电力与热水蒸汽生产和供应业、汽车制造业其他居民服务业等相关产业。图表 4：美容行业产业链资料来源：港澳资讯二、医疗美容行业发展现状（一）国内医疗美容行业现状1．行业现状随着可支配收入不断提高，增加了城市人口的医疗美容消费能力，将成为医疗美容行业增长的主要动力，2013年，国内约有318万女性接受美容手术，在6.7亿女性中占比不到1%，2013年中国美容消费总额47.5亿美金，美容消费总额仅占2013年国民总消费额的1.4%。随着生活水平的提升，未来行业快速增长可期。整形美容已成为居房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。近20年来，我国医疗美容行业已发展成为涵盖医疗整形、医疗美容、注射美容等领域，形成了一个庞大的综合产业链。据数据统计，预计2015年，中国整形美容人数将达到743万人次，到2018年可超过1110万人次。中国市场庞大的消费群体、信息时代光速更新的医美资讯及全球大同的医美学术交流平台使得中国医疗美容技术以绝无仅有的神州速度与世界同步。随之而来的也是愈演愈烈的医疗美容行业竞争。在中国，医疗美容机构分为非营利性和营利性，前者是指公立医院的医疗美容科室及其建立的医疗美容门诊部、医院，后者包括民营的诊所、门诊部和医院。众所周知，医疗美容市场民营机构更多，因为它起步门槛较低，很多医疗民营机构都可提供，出现了良莠不齐的现象，特别是有些浑水摸鱼，这个情况已经非常严重，给市场带来非常不利的因素。2．市场细分医美市场格局大致可以这样划分：手术整形占比20%，微整形占比80%，其中激光治疗微整形占30%，注射微整形占据50%的市场。微整形市场主要的两个子版块是注射和光疗嫩肤类。注射类项目通过注射物的