华邑·阳光里首次报广建议解读.ppt

华邑·阳光里首次报广建议 1、竞品项目首次报广展示 华润·橡树湾——大成都及高端生活营造 锁定注重品质生活的客群 优势：有利于传播项目产品的定位——吸引有需求的人群 劣势：项目核心卖点不突出——容易被客户忽略 傲城——气度压倒一切 优势： 1、有利于传播项目产品的定位——吸引有需求的人群 2、宣传目前具体的排号活动——吸引意向客户咨询 劣势： 1、项目核心卖点不突出——容易被客户忽略 2、对开发商的实力体现不明显——难以给客户信心感 3、产品特点展示不突出——难以打动客户 龙城国际——低调的骄傲 细节的考究 优势： 1、昭示项目品质——建立客户信心 2、凸显开发商实力——同样体现项目价值 劣势： 1、项目定位昭示不明显——针对性不强 2、产品特点不够突出——难以打动理性客户 3、蓄客活动信息释放不够——客户容易错过 怡景城市花园——产品为王 优势： 1、昭示项目品质——建立客户信心 2、释放开盘信息——利于吸引客户 3、产品特点展示突出——利于打动客户 劣势： 1、对开发商的实力体现不明显——难以给客户信心感 2、蓄客活动信息释放不够——客户容易错过 2、成都其它楼盘首次报广特点： 华润·二十四城 万科·国宾首府 保利·香槟国际 万科·金色领域 参考项目调性特征 尽可能的拔高调性，大气、彰显品质； 色调多用咖啡、棕红、米黄搭配，整体色调偏重色系； 优势： 1、有引领区域人居