枣夹核桃营销策划方案解答.doc

  1. 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
”早早爱淘宝“研究小组 策划人:郭宇 郝毅 贺亚鹏 毋伟 辛展荣 郭伟 公司产品介绍 夹心枣是以乐陵金丝枣与新疆大枣为主要原料,加入不同干果(核桃、花生、杏仁、腰果等)果仁/果脯(草莓、猕猴桃、酸楂、糖姜)按一定比例,纯物理组合而成。富含多种人体必须的营养元素,如维生素A、B、C等多种人体必须维生素和18种氨基酸、矿物质,是一种不可多得的养生保健食品。长期食用夹心枣具有益气养神、补血养颜、补肝降压、抗癌养身等功效,适宜各种人群,尤其对体质虚弱、气血双亏者大有裨益。 饮食文化 在《本草纲目》中说:枣味甘、性温,能补中益气、养血生津,用于治疗“脾胃虚弱、食少便糖、气血亏虚”等疾病。常食大枣可治疗身体虚弱、精神衰弱、脾胃不和、贫血消瘦、养肝防癌功能尤为突出,故而民间有“一日吃仨枣,长生永不老”之说。红枣不仅是人们喜爱的果品,也是一味滋补佳品。现代养生学家大力弘扬祖国医学文化,提倡食用红枣,常食可强化肝功能、补足血液,如配以其他高营养果品,效果更佳!故而,百枣纲目研发团队精心开发出“夹心枣”这一休闲养生品。 二、市场分析 。 三、消费者分析 枣夹核桃属于保健消费品,,主要的消费人群是中老年人,但是当下中国除一线城市外中老年人消费水平有限,因此会出现产品滞销的现象。且不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说,使用习惯是很难改变的,特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品,老品牌早已根深蒂固,要想让他们接受新事物恐怕很难。因此我们应针对该市场现象进行消费对象的战略调整将消费人群的定位年龄段下移,从而占据更多的市场份额。 四、国际市场分析 我国地域广阔,自然条件和消费观念差异很大,枣夹核桃的消费市场大、需求多样化(多层次、多方位)。不同时间、不同地区对枣夹核桃的要求不同。因此要加强对市场需求的调研,对枣夹核桃的消费市场进行准确定位,根据枣夹核桃品种特点、当前和未来市场的需求来选择品种。枣夹核桃品种资源丰富,根据其在成熟期、果形、口感、果个等方面的差异,开发不同品种,丰富枣夹核桃市场,满足市场需求,摆脱品种单一造成的上市集中、销售困难、效益低下的困境。 枣夹核桃市场一直存在品种单一,不能满足市场需求,品质相对有所下降,管理费工、成本高、效益低等问题,这些都是生产农、销售商们所顾忌的问题。只要把枣夹核桃品质做上去,各种枣夹核桃品种宣传推广到位,国内枣夹核桃市场也是大有所谓的。同时随着枣夹核桃贮藏保鲜技术的进步,随着航空、洲际火车等快速运输工具的发展,枣夹核桃在不远的将来必然也会大踏步走出国门,冲向世界,以其“高贵”的品质赢得世界。由此可见,应先把国内市场做好,依靠网络开拓国际市场。 最后谢谢您的合作! 枣夹核桃营销策划方案 枣夹核桃策划小组 1 2015年 10月28日 13

文档评论(0)

花仙子 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档