品牌投入管理规定.docVIP

品牌投入管理规定 为促进办事处针对性的进行品牌建设推广和按需进行品牌建设投入，同时提高办事处经营的灵活性和便利性，特就08年公司营销政策，作如下的补充规定，具体内容如下： 一、品牌建设投入原则： 1、经营灵活性原则： 公司将品牌建设投入的选择权归属办事处，促进办事处深入市场、把脉市场发展需求。在对市场充分调研了解的基础上，根据所管辖区域的市场状况，灵活性的选择品牌建设投入的方式和策略。 2、按需投入原则： 各办事处市场发展状况不同，业绩提升需要投入的内容和项目不同，所以，各办事处要求在明确区域市场的实际需求后，选择性的进行市场投入。 3、规范管理原则： 为提高品牌效应，办事处所有的投入方案必须符合公司的品牌规范要求，实施前须报公司审核，审核通过后方可实施。 4、适度控制原则： 投入与回报是投入控制的基本要求，过度的投入就是浪费。办事处须对区域市场品牌投入作有效的控制，追求效应最大化。 二、品牌投入项目： 1、项目限定：广告、货柜、门头招牌、促销礼品、招商手册、企业画册、产品手册、专卖店开业物料。 2、项目选择：在上述范围内，办事处可自行选择符合管辖区域需求的投放方式和投放额度，公司不作特殊要求。 三、操作规定： 1、品牌投入项目均须执行公司对应项目的管理程序和管理要求。 2、品牌投入项目均须办理审批程序：（执行公司现行的申报审批流程及要求） 3、办事处操作要求： A、实事求是，不得