策划方案33.docVIP

电视广播频道资讯节目策划方案 一、总述： 广播作为一种传统资讯传播方式，在电视没有普及的时代，承担着大众了解国家大事、收听社会新闻、发布商业资讯、丰富文化生活的功能。守着收音机收听《新闻和报纸摘要》，在评书时间盼望刘兰芳播讲《岳飞传》和《杨家将》的记忆，深刻地影响了几代中国人。 伴随着改革开放的步伐，从上世纪80年代开始，电视作为新兴资讯传播媒介，逐步走进千家万户，成为每个家庭必备的家用电器。 时至今日，在网络、手机、微博等新兴媒体的渗透下，电视和广播作为传统主流媒体，其权威性、公信力、专业性、影响力也仍不可撼动。放眼国内，已有传媒机构探索对电视和广播两种传统传媒形式进行有效整合，兼顾电视优势和广播内容的新型传媒形式在这样的背景下走进了百姓生活。 二、态势分析： （一）受众总体态势 就电视节目而论，不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。 1.从竞争角度看做好改革战略，走在竞争者之前，赶超竞争者。赢得众就赢得了竞争的胜利。从众需求角度看的最终目的是让众喜欢并支持，通过定位可使看到与众不同。从广告销售角度看广告从某种层面上也是众，通过全新定位包装和推广实施，扩大的知名度和美誉度，可增加广告对的投入信心。 知名度目标：通过系列推广配