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內容分析 蔡佳泓 政大選舉研究中心 助理研究員 內容分析方法論 量化 系統 客觀 可重覆操作 分析對象 文字: 單字, 符號, 主題, 整篇報導 電視及電影: 角色, 行為, 整個節目 內容分析之優點 非侵入性, 非互動性的測量, 不需接觸傳播者 可做長期分析 可將大量資訊加以簡化 可應用在各種研究主題 內容分析之目的 描述傳播內容 從傳播內容得到傳播內容的影響 內容分析之用途 描述傳播內容 簡視訊息 比較真實世界與傳播內容 評估社會團體形象 涵化分析 內容分析之研究單位 抽樣單位: 報紙版面, 雜誌期數, 新聞之段落 內容單位: 報紙的段落, 連續劇之場景 例如: 研究一篇報導中出現“信心”, “民主”等次數, 報導本身是內容單位 內容分析之分析單位 物理: 字數, 篇幅, 時間長度 句法: 句, 段, 文章, 書 參照: 內容所指涉之人, 事件, 物體 主題: 內容之內涵與意義 內容分析步驟 研究問題 研究範圍 抽樣 選擇分析單位 建構分析類目 建立量化系統 內容編碼 資料分析 建立類目原則 互斥 窮盡 可信賴 * * *