诗恩碧口红图片广告分析.docVIP

诗恩碧口红 ——广告宣传分析 当我们看到这个图片时，首先给我们的第一感觉就是一个美女，虽然她没有眼睛、鼻子、也不知道她的脸型。这也正是企业想向我们传达的信息：不论你长着什么样鼻子眼睛，什么样的脸型，无论是美是丑，只要涂上这款诗恩碧口红，立刻变成万人瞩目的大美女，即所谓“炫出来就能赢得尖叫”。 首先，该广告也运用了知觉的整体性和理解性。当某种消费品的个别属性作用于人的感官时，人们能够凭借以往的知识经验而把它感知为一个整体，该企业正是充分认识到了这一点，仅仅用了一顶礼帽和一张擦了诗恩碧口红的嘴巴组合而成的一张图片，却很容易让人把她看成一个整体，并且感知为一个神秘而又高雅的美女。企业利用这幅平面广告，首先给消费者带来了一个良好的感知印象，让消费者把口红和美丽联想为一体，进而增强了对该款诗恩碧口红的购买欲。 知觉的整体性特征使具有整体形象的事物比局部的支离破碎的事物更具有吸引力和艺术性。因此，在图画广告中，把着眼点放在与商品有关的整体上比单纯把注意力集中在商品上，效果更为突出。该平面广告巧妙结合这一点，做出来的广告比整个画面是一个完整的人像效果要好得多，并且重点也更加突出。 另外，该广告也包含一部分知觉的错觉原理。由错觉原理可知，明度高的色彩，如红色有扩张感，而明度低的色彩如灰色则有收缩感，两极相反的物体放在一起会相互突出。诗恩碧的系列产品有很多，远不止这一款口红，而且口红也有很多其他颜色可供选择，如透明色、粉色等等。该广告选择了鲜红色的口红和灰色的背景放在一起，形成了鲜明的对比，从而让消费者感知到，达到宣传效果。 综合以上原理，企业做出了这样如此吸引人眼球的广告。当消费者走进商场或超市时，各种琳琅满目的商品同时作用于消费者的感官，但他们并不能同时认识并反映这些商品，而只能对符合其自己的需要、兴趣、爱好和经验的商品而感知清楚，其他商品则相对地成为知觉对象的背景，或者视而不见，或者感知得模糊不清。该企业利用这一知觉的选择性原理，首先向消费者展露，扩大消费者被动接受产品的机会，在市场营销中尽其所能地突出该款口红的商品特征，千方百计地使这张广告成为消费者知觉的对象，从而达到企业最终的宣传与促销的目的。