漓泉啤酒2010-2012年品牌战略发展规划摘要.pptVIP

新起点 机密 Confidential — 2009年9月 — 漓泉啤酒2010-2012年品牌战略发展规划 Meikao 梅高(中国)公司·Meikao(CHINA) 成功与迷失 经营与品牌反差 品牌即印象 报告目录 历程与现状 漓泉品牌的20年历程成功要素 成功与消费者心理的反差原因 危胁与机会 一个趋势 两个对手 目标与路径 漓泉品牌未来三年的任务与目标 漓泉品牌印象的构建和管理体系 漓泉未来三年的品牌策略 漓泉未来三年的品牌路线图 Meikao 梅高(中国)公司·Meikao(CHINA) 成功与迷失 经营与品牌反差 品牌即印象 报告目录 历程与现状 漓泉品牌的20年历程成功要素 成功与消费者心理的反差原因 危胁与机会 一个趋势 两个对手 目标与路径 漓泉品牌未来三年的任务与目标 漓泉品牌印象的构建和管理体系 漓泉未来三年的品牌策略 漓泉未来三年的品牌路线图 Meikao 梅高(中国)公司·Meikao(CHINA) 1988 5000吨 1989 2万吨 1997 13万吨 2005 47万吨 2003 36万吨 2008 80万吨 恭喜：连续六年稳固广西啤酒销量第一 隐忧：忠诚度下降9% 2003 2006 2009 81% 74% 72% 数据来自于2003、2006、2009tns公司调研报告 Meikao 梅高(中国)公司·Meikao(CHINA)