(word)产品营销策划书撰写要求(全新).docVIP

市场营销专业毕业设计—— 产品营销策划书撰写要求 市场营销专业毕业设计—— 产品营销策划书撰写要求 一、结构与内容 营销策划书的结构框架与内容应包括以下几部分： 序号 策划书结构 各部分内容 1 封面 营销策划方案名称 2 策划人员信息 策划人员所在学校全称，姓名、联系方式（电话），策划方案提交日期 3 目录 营销策划书正文中的一级条目名称与对应页码、二级条目名称与对应页码、附录及对应页码。 4 任务概要 策划者身份及策划委托企业基本情况、策划产品基本情况、进行策划的原因、策划任务、策划过程和策划方案内容概略、预期达到的目标等。 5 营销现状分析 产品市场调查的数据和事实的客观分析与观点评价。包括：当前市场状况及前景、产品状况、竞争状况和分销状况分析等。 6 “SWOT”分析 产品营销环境的机会与威胁分析，产品自身的优势、劣势分析，营销中存在的问题挖掘。 7 营销策划目标 本次营销策划方案的执行要达到的具体目标。如财务目标、销售目标、市场占有率目标、产品知名度目标等。 8 营销战略与 策略 产品的目标市场及市场定位战略的描述与内涵、产品营销组合策略的具体设计。 9 具体行动方案 产品营销的具体行动方案设计，包括：活动方案的主题、活动的时间、内容、具体操作程序、广告宣传、费用、行动控制等。 10 营销费用预算 营销方案推进过程中的费用投入，包括：营销过程的总费用、