基于羽西品牌设计管理及品牌形象构建问题的研究.doc

基于羽西品牌的设计管理及品牌形象构建的问题研究 基于羽西品牌的设计管理及品牌形象构建的问题研究 摘要 设计方法与设计理念可以影响企业的终极发展战略目标，使其可以适应市场 需求的变化。本文通过深入研究羽西品牌在被欧莱雅集团收购前后在品牌构建上 的差异，总结其如何摆脱“妈妈用的品牌”的标签。通过强调设计管理在品牌日 常运营中的核心作用，重新塑造品牌，打造全新的产品设计与市场定位，完善一 整套营销配套方案。经历从 2006 至 2010 年为期五年的巨大转型，这一转型无论 是从消费者反馈还是市场数据上来看，其获得的成功是巨大的。羽西从一个高龄 化的化妆品品牌成功借助设计管理的综合运用，吸引到了年轻的优质消费群体。 通过在羽西工作的实际经验，从案例分析出发对羽西品牌的形象概念及其建 立过程的介绍和描写，结合设计管理理论，旨在揭示设计管理在羽西品牌形象构 建过程中所起的作用，并以具体分析与阐述。本文从设计基本概念、管理学及品 牌管理学等方面研究羽西品牌的设计管理与品牌形象构建的切合点，为羽西化妆 品中品牌形象的构建中提炼成功的要素。运用比较分析的方法，通过羽西品牌收 购前后的品牌形象及设计对比，同时对比同类本土品牌在设计管理上的运作模式 及表现，结合消费者调研数据得出结论。同时借助在工作中的观察与访谈，以及 与设计部门及推广部门的沟通交流，并对羽西品牌中的设计活动与管理活动做详 细记录，从实际运营中解析羽西品牌设计管理方面的执行方式。 有效地设计管理可以增强企业的市场竞争力，是企业的有形价值与无形价值 得到提升。对于企业在品牌构建的过程中，设计管理具备明确目的性。羽西依靠 强调设计管理来帮助品牌的成功转型，对于类似当前市场中各类渴望摆脱过去旧 形象的本土品牌，有非常重要的借鉴意义。 关键词：品牌形象的构建，设计管理，品牌战略 基于羽西品牌的设计管理及品牌形象构建的问题研究 BASED YUE-SAI BRAND DESIGN MANAGEMENT AND BRAND IMAGE CONSTRUCTION STUDIES ABSTRACT The design methods and philosophy can influence the ultimate development strategy of the company, and make it to meet the changeable market demand. The difference of Yue Sai brand image construction after taken over by L’Oreal Group was presented in this article. It was summarized that how Yue Sai gets rid of the brand label as “my mum’s brand”. The design management was emphasized in the daily operation. In order to re-build the brand, the marketing team designed a brand new concept about product design and market position, completing the marketing approach in all aspects. Experiencing the huge change during 2006 to 2010, this brand face was greatly appreciated by the end customers regarding the market feedback and research data. Thanks to the design management strategy, Yue Sai attracted the high quality younger customers to reduce their average customer age. According to the working experience in Yue Sai, the case studies were deeply figure out and describe how the design management works in the