商业综合体环境视觉体验性设计探讨——以成都市为例.docVIP

Ｓｉｃｈ ｕ ａｎ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩｏＮ ＦｏＲ ＭＡＳＴＥＲ  ＤＥＧＲＥＥ Ｓｔｕｄｙ ｏｆ ｔｈｅ ｖｉｓｕａｌ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ｏｆ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｐｌｅｘ ｄｅ：ｐｍ：ｔｈｅｄｃａｓｅ ｏｆ Ｃｈｅｎｇｄｕ Ｌｉ Ｃｈａｏ Ｄｉｒｅｃｔｅｄ ｂｙ Ａｓｓｏｃｉａｔｅ Ｐｒｏｆｅｓｓｏｒ Ｃａｉ Ｊｕｎ Ｓｉｃｈｕａｎ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，．Ｃｈｅｎｇｄｕ ６ １ １ １ ３０，Ｓｉｃｈｕａｎ，Ｐ．Ｒ．Ｃｈｉｎａ  万方数据  ＪＵ  ｅｎ５１０２  １ 论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作所取得的 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，学位论文中不包含其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得四川农业大学或其它教育机 构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示了谢意。  研究生签名：  Ｚｄ侉年亨月Ｊ）日  关于论文使用授权的声明 本人完全了解四川农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以 采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意四川农业大学可以用不 同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。  承论文不保密。 （请在以上口内划‘‘√’’） 研究生签名：答超 导师签名： 万方数据  口本论文保密，在一年解密后适用本授权。 厶悖年Ｓ月Ｊ３ Ｅｔ ２０ Ｊ１年亨月，３日 摘要 商业综合体环境作为一个城市公共空间，其丰富多样的形态给予了消费者不同的 视觉体验。作为体验中最具影响力的视觉体验中，视觉体验要素的强弱、表现形式和 组合方法等都对商业综合体环境的营造起到关键作用。全面解析视觉体验要素的表 达，对商业综合体环境设计有重要的借鉴和指导意义。 商业综合体不是实体店各个单元的功能简单的组合，其环境构成复杂而多样，满 足消费者购物、休息、交流、活动等多重行为。通过实地调研与文献综合分析，商业 综合体从早期城市建筑群的简单集合叠加，通过漫长的历史演变，几十年来的理论与 实践不断碰撞与发展，很多商业综合体项目都开始紧扣“社区性”的思想和“体验性场 所的塑造”，由“单一功能不相容”理论进展到以人为本对“体验”道路上来。商业综合 体环境体验性设计由此赢得了历史机遇。 在上述基础上，本文从商业综合体环境以人们对商业综合体环境视觉体验品质的 要求提升为背景，对视觉体验从光影的变化、色彩的影响、景观的融入三个方面进行 分析论述。重点调研分析并评价了成都纵观成都市商业综合体华润万象城、远洋太古 里、来福士广场视觉体验性环境。得出商业综合体视觉体验性设计基本策略与如下结 论： （１）商业综合体环境视觉体验性设计对消费心理起到积极作用。消费者在商业综 合体中的行为大多是不具确定性的，往往被感性的情感所支配，增加消费者在环境中 的体验感，不仅会吸引消费者注意力，增加舒适度，还会刺激其潜在消费心理，促进 消费。设计师需要合理设计商业综合体视觉体验性环境，使得消费者消费动机往往被 商业环境中的某些特定的元素诱发出来。 （２）光影确定环境体验氛围。光对视觉的决定性影响使光线的明暗、方向和动感 都会成为影响感官的重要因素，另外光的精神属性会也会使空间的光影带有情感倾 向，光的反射与投射所营造的氛围对人的心理感受和空间的熏染力有重要影响。不同 的光影视觉效果，以激起消费者强烈的精神同步，形成特定的体验氛围。 （３）色彩是最具影响力的增强体验氛围要素。色彩刺激消费者敏感的感官神经， 甚至引入联想，进一步对消费者的生理和心理产生微妙的影响。不同的色彩组合与搭 配，能进一步强化感官环境。在商业综合体环境设计中，经常借助色彩的独特效果来 渲染视觉效果和环境氛围。 万方数据 （４）景观要素强化体验主题，激起精神认同感。商业综合体环境中，个性化的景 观是不可或缺的。景观主要是指商业综合体室内空间界面的附属物，它们也是营造商 业综合体主题的重要道具。适宜的景观不仅丰富了空间层次，对环境形象的塑造和主 题的表