营销师论文-一体化对长期竞争优势的影响.docVIP

.国家职业资格全国统一鉴定 营销师论文 （国家职业资格二级） 文章类型：业绩实务分析报告 文章题目：一体化对长期竞争优势的影响 ——以万德福公司一体化策略为例 姓 名：饶玉耀 准考证号：200410642030 所在省市：广东省深圳市 所在单位：深圳市万德福工艺品有限公司 一体化对长期竞争优势的影响 ——以万德福公司一体化策略为例 饶玉耀 深圳市万德福工艺品有限公司 摘要：本文从深圳市万德福工艺品有限公司的初期发展中所面临的问题出发，分析其在初期改革中策略不当而导致生产线、价格策略制定不当以及公司管理所带来的问题，再详细阐述其完成原始资本积累后，如何采取“削”、“联”、“吞”的方式，实施一体化策略，解决初期改革中面临的问题，并使企业走向品牌化、规模化道路的过程。以万德福的成功来阐明一体化策略对于中国中小企业不失为一条康庄大道，同时简明指出其运用时所需注意的问题。 关键词：一体化策略 资本积累 长期竞争 优势 影响 一、引言 中国加入WTO以来，市场竞争显得更加激烈，中小企业由于自身在资金、技术、人力资源、管理经验等方面存在着某种程度的不足，“借船出海”、“借鸡生蛋”等策略普遍给中小企业广泛使用，由外包生产主导的全球生产价值链已成为当今的主流。由原来一个