仙芋世家营销策略解读.ppt

仙芋世家营销方案 小组成员：冯倩 柯晓霞 韦佳 程好 赵跇群 廖佳 前言 目标： 通过对仙芋世家进行SWOT分析,消费者购买行为分析及对整体环境分析，提出中肯建议，并策划仙芋世家的营销策略和圣诞促销方案。 一 Environment整体分析 1. 市场分析： 随着城市生活节奏的加快，经济的快速发展，健身房，公园，酒吧已经满足不了人们对于休闲的追求。针对这一情况。甜品店就显得很有市场，人们不会拒绝美食，同时又可以得到放松，便形成了一个很大的市场。 人们已从从前的吃的饱，过渡到不断追求健康和特色饮食的享受，追求情调和惬意的生活，仙芋世家符合这个趋势。 2.竞争对手分析： 从行业的角度 现有厂商： 类似于仙芋世家的甜品店为数较多， 并集中于万达广场周边。 潜在加入者：由于甜品市场前景较好，有利可图 ，很可 能会引来新的竞争对手；但开甜品店，投 资比奶茶店费用略高，制作技术相对复 杂，所以进入的门槛较高，这样