消费的社会环境因素学案.ppt

②妻子决策型 ③民主决策型 ①丈夫决策型 ④夫妻自主决策型 3、家庭角色与购买决策 （以核心家庭为例） 【相关链接】 丈夫：家庭大件消费终审者 妻子：家庭日用品决策者 孩子： 小件个人商品的决策者 家庭大宗消费的影响者 【相关链接】 本章结束 ? * * * * * * * * * * * * * 关中八大怪 （二）亚文化对消费行为的影响 4、年龄亚文化 追求个性和自我 具有冲动性 追求时尚和新颖 青年亚文化群体 【案例】“超级女声”为何这么火暴？ 量入为出 计划性强 注重身份 稳定性强 经验丰富 理智性强 中年亚文化群体 老年亚文化群体 消费追求实用便利 补偿心理更加强化 自我性补偿心理 利他性补偿心理 消费习惯稳定 消费行为理智 （二）亚文化对消费行为的影响 5、职业亚文化 中国进入消费“她”时代 女性成购买主力 （二）亚文化对消费行为的影响 6、性别亚文化 （二）亚文化对消费行为的影响 6、性别亚文化 主动心理 爱美心理 实用心理 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 自尊心理 冲动心理 情感心理 犹豫心理 时尚心理 攀比心理 安全心理 服饰文化 （三）外来文化对消费者行为的影响 饮食文化 饮酒文化 茶饮文化 生日文化 影视文化 五、