消费心理学 第五章学案.ppt

5.4 不同年龄、性别消费者群体的消费心理 5.4.1 不同年龄消费者群的心理特征与行为 1．少年儿童群体的消费心理 （1）消费的依赖心理 （2）消费的模糊心理 （3）消费的天真好奇心理 （4）消费的直观心理 （5）消费的可塑心理 消 费 心 理 学 【案例5-3】 儿童消费心理 背景资料： 电视台曾经播放儿童电视连续剧《小龙人》，在儿童中收视率颇高，一些儿童用品生产商便以小龙人图形作商品包装，有文化用具、食品和服装，使孩子们见到有“小龙人”的儿童用品就争相选购。之后，电视台又播放动画片《宇宙英雄奥特曼》，并在放映过程中插播恐龙和机器人玩具的广告，一时间这些塑料恐龙和机器人小玩具成了孩子们爱不释手的玩具。曾经播放的《还珠格格》和《灌篮高手》等电视剧，在学龄晚期的孩子们中收视率非常高，剧中男、女主角的服饰、球鞋、发型甚至剧中主题歌的录音磁带和CD唱片等，都成为他们的抢手货。 问题：以上现象说明了什么？ 消 费 心 理 学 【案例5-3】 分析提示：这些现象都说明少年儿童对新鲜事物特别敏感， 观察力强，喜欢模仿，容易从众。他们尚未形成有目的、 有系统的分析判断能力，控制和调节自己意识及行动的能