汽车品牌认知概述.ppt

名车品鉴——街车无极限 汽车品牌认知 车身长度：汽车长度方向两个极端点间的距离。 车身宽度：汽车宽度方向两个极端点间的距离。 车身高度：从地面算起，到汽车最高点的距离。 轴距定义：简单地说，汽车的轴距是同侧相邻前后两个车轮的中心点间的距离。 汽车等级的划分，通常依据轴距来划分，轴距的长度决定了车内空间的大小，同时也决定了舒适性。 汽车的欧系分类,分为ABCD四个大类，而在四大类别之外，又有独立的车型——SUV(运动型型多用途汽车)；MPV(多功能汽车)；越野车（G级车）。 SUV的中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。SUV一般前悬架是轿车型的独立悬架，后悬架是非独立悬架，离地间隙较大，在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。 越野车国际上简称G型车，是指为适应大角度坡地、戈壁、涉水等极限情况而设计的车种。在中国民间又称为吉普车（JEEP），JEEP是一个品牌而非一个车种，是1941年，戴姆勒克莱斯勒公司为二战时期美国陆军定做的适应冲锋、指挥、通讯荷载和侦查等用途而的军事用车。 MPV是指多用途汽车，从源头上讲，MPV是从轿车逐渐演变而来的，它集面包车宽大乘员空间、轿车的舒适性、和厢式货车的功能于一身，一般为两厢式结构，即多用途车。 前后没有突出的发动机仓和行李仓就象一个面包一样的车辆统称。 Bayerischen Motoren Werke AG 巴伐利亚发动机制造股份公司——公司创建于1916年，总部设在德国幕尼黑。主营高档汽车，并跨领域生产飞机引擎、摩托车。 Volks Wagenwerk,大众汽车公司，名列世界十大汽车公司之一的跨国汽车集团。 公司总部设在沃尔夫斯堡。 1999年5月28日，雷诺以400元的股价斥资48.6亿美元收购日产36.8%的股份，日产财务公司次年买进雷诺15%的股份，雷诺—日产联盟正式成立。 1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。标致汽车公司的总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修·昆蒂省，雇员总数为?11万人左右，年产汽车220万辆。 菲亚特集团是世界十大汽车公司之一，菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大利都灵市，创始人是乔瓦尼·阿涅利。它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份；从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司，该公司于本轮经济危机中申请破产重组，出售悍马等品牌其中悍马品牌被中国四川腾冲重工购得。 戴姆勒-克莱斯勒 1998年5月7日，戴姆勒·奔驰公司总裁于尔根·施伦佩和克莱斯勒首席执行官罗伯特·伊同在伦敦宣布两家汽车生产商合并，组建了戴姆勒-克莱斯勒集团公司，由此戴姆勒-克莱斯勒公司成为全球第二大汽车生产商。 三菱汽车 三菱汽车工业公司是日本三菱集团成员之一。1970年在三菱重工业公司和美国克莱斯勒公司共同出资下，成立了三菱汽车工业股份有限公司。 福特 福特汽车公司由亨利·福特先生创立于1903年，是世界上最大的汽车企业之一。 马自达汽车 马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正式生产轿车，当前在中国分别与第一汽车制造厂和长安 汽车合作。 丰田汽车 TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。特别在汽车销量上，位列世界第三名。 本田汽车：于1948年以生产自行车助力发动机起步的Honda，一直以“梦想”作为原动力，以“商品”的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化。 现代汽车 现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。创立于1967年，创始人郑周永。 中国一汽是中国汽车工业的摇篮，总部位于吉林省长春市，始建于1953年，毛泽东主席亲笔题名奠基。 吉利汽车控股有限公司是一间于香港交易所上市的公司，主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件。 “亚洲企业500强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国最具生命力百强企业”、 奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立；1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2001年，奇瑞轿车正式上市。产品销量在自主品牌汽车企业中遥遥领先 豪富 大方无隅 豪富阶层 人口学特征：几百个家族构成的阶层，拥有无法估量的财富，国家经济的掌控者。 价值观：低调，隐秘，见首不见尾，以完全获得社会认同。 购物观：不单独购物，不依靠穿着来衬托自身价值，汽车考虑安全性和舒适性。 选择汽车品